●輯HEY，什麼是互聯網文案
傳播鏈條變了：想讀——互動——二次傳播
別讓人看出來你在做廣告
大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置
當紅酒聞起來是立體的
別在幾秒鐘裡自顧自狂歡
用戶買的不是床而是睡眠
傳遞痛點不自嗨
“三觀”契合纔是壁壘
手工筆記本如何表達獨特的質地感
呈現這個世界的美好，而不是惡
滾蛋吧，犯錯誤的文案
當別人都向左時，讓你的文案向右
第二輯鑽進用戶的腦子做調研
用戶思維是什麼鬼
產品介紹先挑起隱秘訴求
說出用戶心裡那句話
文案和用戶建立交情
這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋最初的美好
三隻松鼠怎麼服侍用戶
給文案加個“鉤子”
與其讓人閱讀，不如讓人想像
一切為虛榮而生
有了錢之後，你還需要什麼
第三輯說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣
“新時代的精神”們=廢話
讓人看懂74.17%這個數字
到了農村，千萬別裝
挑內褲的世界觀
連傻子都能看懂
隨性，自然，接地氣
“削掉”丈母娘的水果削皮器
第四輯從標題到文字
打開“好奇心缺口”：標題的寫法
10種標題寫法
別浪費任何一個字
我們之間就一個字
隻有0.1秒拿下他
簡單直接，電報般的文案
抓住利益契合點，琢磨100遍
溝通的最短路徑
微信文案修煉
不做“內容搬運工”
第五輯講一個用戶想聽的故事
打開故事，歡迎人駐
6個場景傳達人情味
切中情感母題
NB鞋在安靜地講故事
怎麼寫纔有誘惑力
為了看海報，大老遠去這家餐飲老店
讓故事像病毒一樣瘋傳
正經地講一個不正經的故事
第六輯滾蛋吧，那些干巴巴的東西
不是優秀短篇小說的段子不是好文案
料理店的雞都為理想上路了，你在干嗎
幽默解除戒心
九份工作拯救地球
旅舍怎麼推銷自己
消費自己，娛樂他人
老店的自黑精神
認真，你就輸了
這四類很轉的人不用微信
第七輯在文字中找到強大的附著力
每個時代都有它的“病”
全民“調戲”凡客
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化”
讓我們大膽地談談性，你懂的
信息如何不失真
植入高識別度的關鍵字
別把文案寫成文案
谷歌問紐約
第八輯最好的文案互動就是調情
懂你，就是善意
產生深刻的沉浸感
注入情懷
情感附加值
聊聊天，該有的情誼都在其中
遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵
畫面會說話
無字文案
把產品放到使用場景裡
看到文字之外的世界
林與堂怎麼賣地產
內容簡介
互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網產品天然地攜帶了媒體屬性和傳播屬性，從產品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平臺到另一個平臺的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結合新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、產品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為表達和傳播的載體，文案不會死去。
2015年6月，農夫山泉在愛奇藝視頻的貼片廣告位發布了一則“特別”的廣告。 這則廣告沒有影像，沒有聲音，甚至連品牌logo都沒有出現，隻在屏幕上顯示了一行文字： 農夫山泉提示您：非會員也可以免費關閉廣告，請注意右上角的關閉按鈕 如文字所言，非會員用戶隻需點擊關閉按鈕，就可以獲得和會員一樣的“特權”：免費去掉近2分鐘的貼片廣告，直接觀看視頻。 在各大視頻網站的貼片廣告備受用戶詬病的現狀下，這則廣告一經推出就在社交網絡上掀起話題——利用大眾討厭廣告的心理，用自己的廣告“扼殺”其他廣告，以此來“討好”用戶，這樣的創意手法，理所當然收獲用戶滿滿的好評。 這是屬於互聯網時代的典型文案，它優選的特點是，看起來不那麼像“文案”。 現在，不妨試著在腦中回想一下你對廣告文案的印像，或許你也會認為這樣的文字更像“文案”： 農夫山泉有點甜 我們不生產水，我們是大自然的搬運工 事實上，這一類文案的確傳播更廣，更深......
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