拒絕平庸
作 者: (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫爾曼·謝勒(Hermann Scherer) 著;郭秋紅 譯 著
定 價: 98
出?版?社: 中國友誼出版社
出版日期: 2017年12月01日
頁 數: 361
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787505738621
內容簡介
珍妮·哈雷尼、赫爾曼·謝勒著的《拒絕平庸(100個很好市場營銷案例)》展示了來自於世界各國小小公司成功的宣傳策略。他們的共同點在於：他們策劃的營銷活動、廣告等都出類撥萃。在本書的每一頁中你都可以感受到作者在尋找特別、精致而又讓人印像深刻的東西，並通過大量的圖片和文字讓所有的讀者無法忘記。書中百餘條營銷策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動人的心靈，並由淺入深地闡釋了創造力。因此這是一本專門對市場營銷感興趣的讀者打造的精品讀物。
(德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫爾曼·謝勒(Hermann Scherer) 著;郭秋紅 譯 著
珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），電子商務專家，2011年創立了總部位於杜塞爾多夫的“Fan Factory”廣告營銷咨詢公司。奧地利《經濟報》稱她為“中小企業專家”和“營銷學家”，並評價她“用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域”。杜塞爾多夫《項級雜志》評論說，她有創造奇跡的天分。在此之前，她供職於一家美國上市公司，任營銷主管。回到德國後，她立志按自己的想法創立一種廣告公司模式，並以“Fan Factory”取得了成功。她的口號是“把顧客變成粉絲”，從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇，那裡除了提供一般的廣告代理外，還可以將市場營銷全盤外包。這樣的好處是一旦確定了項目......
01赫爾曼·謝勒的序言 世界辮子面包日 模仿是如何殺死創造力的 廣告是幻想的遊戲。我覺得這個遊戲很危險，因為它扭曲了企業形像，用糖衣迷惑了顧客的思想。 糖衣在嘴裡很快會融化，所以根本談不上持久作用。 糖衣就像辮子面包甜甜的表層，但是作為市場營銷的手段，它卻不能勝任。在這個時代中，每天有10 000條廣告信息衝擊著人們的頭腦，每年從企業和廣告公司支出的廣告費用高達數，這個時代的格言是：吸引注意力，不惜一切代價。很多人覺得，廣告是件昂貴而復雜的事，而我並不這麼認為。 當今的廣告世界其實與以往極為相似。考古發掘工作證實79年龐貝古城被火山灰埋沒前，這座城市隨處可見點綴街道的廣告牌。自那時起，信息傳播渠道化，信息的投放變得更加微妙。然而，其目標是一成不變的，那就是引起注意。下面這個事實讓實現這個目標變為可能：人類大腦有個神奇的特性，它隨著挑戰的增加而變得強大，甚至能......
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