精準投放 個性化數字廣告一冊通
作 者: (美)迪亞茲·耐薩蒙奈(Diaz Nesamoney) 著 楊懿 譯
定 價: 65
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2019年04月01日
頁 數: 217
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300253954
●部分
數字廣告需要持續的顛覆式創新
章 會說話的廣告牌 3
第2章 觸達VS關聯 9
第3章 數字化顛覆：媒體的激增和個性化廣告 13
第4章 廣告中的數據 18
第5章 顧客的購買之旅：關聯性和參與度的提升 24
第6章 定向VS個性化廣告 32
第7章 原生廣告、內容營銷和個性化廣告 36
第8章 動態創意優化VS個性化廣告 39
第9章 Twitter進入展示廣告領域 42
第二部分
動態廣告的核心概念
0章 數據、事件和規則 49
1章 程序化平臺在個性化廣告中的作用 64
2章 廣告格式 68
3章 策劃數據驅動型動態廣告活動 71
4章 個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優化 81
第三部分
用於個性化廣告的技術
5章 為發布商提供的數據驅動動態廣告產品 95
6章 個性化大數據開發 102
7章 制作個性化內容 123
8章 開發數據驅動型廣告所需的技術 128
9章 轉化跟蹤和歸因 146
第20章 個性化動態廣告的最佳實踐 149
第21章 個性化廣告所涉及的個人隱私 172
第22章 個性化廣告的未來 176
第23章 來自行業遠見者的洞見 185
附 錄 動態廣告活動工作表示例 195
名詞術語 207
譯者後記 215
內容簡介
全面剖析從傳統廣告向個性化數字廣告轉型的核心技術與關鍵策略
全流程指導個性化數字廣告實戰運營，為個性化營銷提供整體解決方案
這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、制作過程以及應用技術，就大數據、程序化平臺、廣告格式以及創意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基於物聯網、社交媒體、應用軟件、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。
通過本書，你將學會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：
◎了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界；
◎全面掌握個性化數字營銷應具備素：數據、規則、事件以及算法等核心技術與策略；
◎一對一地精準投放定制和具有針對性的信息，並與消費者創建對話和聯繫；
◎成為撬動客戶做出購買決策的很後支點，為難以預測的客戶購買過程實現個性化營銷；<......
(美)迪亞茲·耐薩蒙奈(Diaz Nesamoney) 著 楊懿 譯
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