●篇內容運營
章照片拍攝：新手輕松拍出“爆款”照片
1.1布光高手：簡易布光拍攝專業效果13
1.1.1拍攝吸光體商品13
1.1.2拍攝反光體商品13
1.1.3拍攝透明體商品14
1.2構圖運用：商品超實用拍攝構圖技巧14
1.2.1黃金分割構圖法14
1.2.2三分構圖法15
1.2.3均分構圖法16
1.2.4疏密相間構圖法16
1.2.5遠近結合構圖法17
1.2.6明暗相間構圖法17
1.3拍攝技巧：淘寶產品擺放與拍攝技法18
1.3.1擺放要合理18
1.3.2多拍細節圖20
1.3.3真實感要強21
第2章圖片美化：美工設計打造“爆款”產品
2.1基本操作：淘寶圖片的美化處理23
2.1.1基本處理：裁剪與處理淘寶圖像文件23
2.1.2摳圖處理：運用摳圖技能美化淘寶圖像24
2.1.3調色處理：運用顏色調整美化淘寶圖像25
2.2圖片美工：增加商品圖片的點擊率25
2.2.1把模糊圖片變清晰26
2.2.2把握好視覺的光線27
2.2.3視覺設計富有創意27
2.2.4色彩設計絢麗奪目28
2.2.5圖片尺寸符合要求29
2.2.6蘊含豐富的視覺靈魂30
2.2.7長圖文更具衝擊力30
2.2.8動圖產生動感效果31
2.2.9水印幫助自動推廣31
2.2.10二維碼展現更多信息33
2.3主圖設計：高點擊率產品主圖的設計思路34
2.3.1顏色、字體，搭配調和34
2.3.2創意素材，抓突破點34
2.3.3內容全面，重點突出35
2.3.4結構清晰，主次分明35
2.3.5視覺化設計+產品介紹36
第3章文案設計：抓住痛點，讓產品說話
3.1精心策劃：電商該如何出爐優秀文案38
3.1.1電商文案：優秀文案該如何表述38
3.1.2三大基本指標：什麼纔是優秀的文案38
3.1.3綁縛營銷：將文案和關聯銷售相糅合40
3.2潛移默化：電商文案設計與視覺營銷41
3.2.1輸入文案：店鋪商品文字的輸入與編輯42
3.2.2文案視覺：各類商品文字特效的制作43
3.2.3五大文案：賣點+痛點+促銷+活動+產品44
3.2.4提煉要點：一句話、一幅圖直達營銷核心44
3.2.5新品文案：要學會抓對與打造賣點47
3.3視覺文案：掌握店鋪圖文布局的方式50
3.3.1運用不同字體風格打造精致店面50
3.3.2店鋪文字的編排準則52
3.3.3了解文字分割方式53
3.3.4頁面版式設計的原則54
3.3.5圖片與文字相結合的形式59
第4章視覺設計：圖文優化讓轉化率飆升
4.素：點亮你的圖文設計思路61
4.1.1張張驚艷的“購物節海報”61
4.1.2點、線、面的視素64
4.1.3通過圖文準確表達視覺信息65
4.2裝修設計：制作高轉化率店鋪頁面67
4.2.1店招的裝修設計67
4.2.2導航條的裝修設計70
4.2.3首頁歡迎模塊的裝修設計71
4.2.4商品收藏區的裝修設計74
4.2.5客服區的裝修設計76
4.3圖文優化：提高店鋪內容的轉化率77
4.3.1吸引眼球的店鋪海報圖文內容設計77
4.3.2不拘一格的商品描述圖文內容設計80
第5章內容建設：內容電商實用經營之道
5.1消費引導：淘寶頭條的關鍵玩法84
5.1.1淘寶頭條怎麼申請84
5.1.2淘寶頭條的內容形式86
5.1.3內容運營與引流技巧87
5.2精準引流：淘寶“有好貨”的關鍵玩法92
5.2.1“有好貨”的報名規則93
5.2.2“有好貨”的布局設計95
5.2.3“有好貨”的圖文優化96
5.3掃貨秘籍：必買清單的關鍵玩法99
5.3.1申請參與必買清單100
5.3.2必買清單的內容設計102
5.3.3必買清單的活動資質105
第6章直播運營：潮流內容電商新玩法
6.1如何開通：成為淘寶直播主播109
6.1.1了解淘寶直播109
6.1.2申請淘寶直播111
6.1.3直播內容要求115
6.1.4商家對應策略115
6.1.5發起PC直播秀117
6.1.6發布手機直播121
6.2如何玩轉：直播互動玩法大揭秘122
6.2.1設置淘寶直播界面122
6.2.2增加直播商品銷量125
6.2.3提升粉絲的關注量126
6.3如何經營：視頻直播的內容要求127
6.3.1視頻內容規範127
6.3.2直播內容形式129
6.3.3內容標簽規範131
第2篇爆款視頻
第7章拍攝制作：打造省心的“自動成交機器”
7.1拍攝短視頻：全方位展示產品效果134
7.2淘拍探索版：淘寶官方免費視頻工具137
7.2.1訂購淘拍探索版服務137
7.2.2用手機輕松拍修商品視頻139
7.3會聲會影：制作專業的淘寶短視頻142
7.3.1捕獲與導入視頻素材143
7.3.2應用模板裝修商品視頻144
7.3.3編輯制作視頻運動特效145
7.3.4調整唯美視頻畫面色彩147
7.3.5應用精彩視頻轉場效果148
7.3.6應用神奇視頻濾鏡效果149
7.3.7掌握視頻素材剪輯技術150
7.3.8制作巧妙的畫中畫效果151
第8章投放推廣：讓每一個畫面都能吸金
8.1店鋪投放：將視頻上傳到店鋪渠道155
8.1.1上傳店鋪主圖視頻155
8.1.2上傳詳情頁視頻159
8.1.3上傳微淘視頻160
8.2達人渠道：掌握達人號的渠道投放162
8.2.1有好貨：單品展現162
8.2.2每日好店：劇情或輕劇情163
8.2.3淘寶頭條：資訊相關163
8.2.4必買清單：教學、評測164
8.2.5愛逛街：以人為主164
8.3站外投放：將短視頻分享到其他渠道165
8.3.1微信群：裂變式營銷165
8.3.2今日頭條：內容高轉發166
8.3.3快手：創意營銷亮眼突圍167
第3篇排名優化
第9章流量提升：提升產品權重，引爆流量
9.1免費流量：店鋪流量的“必爭之地”170
9.1.1新品突破零銷量170
9.1.2優化寶貝的標題171
9.1.3利用“猜你喜歡”模塊173
9.2付費流量：如何用付費流量打造爆款174
9.2.1直通車，實現精準流量營銷174
9.2.2鑽石展位，提高店鋪點擊率175
9.2.3淘寶客與淘寶聯盟的推廣175
9.2.4“分享+”，引爆無線社交流量176
9.2.5使用店鋪紅包，增加人氣177
9.3活動流量：做好淘寶活動讓流量起飛177
9.3.1促銷活動：促進產品的銷售178
9.3.2阿裡試用：快速提升搜索排名178
9.3.3無線手淘活動：暴漲無線端流量179
9.3.4淘金幣：提高黏性和成交轉化率179
9.3.5：讓商家品牌超大曝光180
9.3.6天天特價：輕松提升店鋪銷量180
9.3.7大促活動：客源和熱度雙豐收181
0章排名升級：讓SEO的效果落到實處
10.1淘寶SEO：網店流量高速轉化183
10.1.1什麼是SEO183
10.1.2認識淘寶SEO183
10.1.3淘寶SEO常見誤區183
10.1.4淘寶SEO排名要素184
10.1.5SEO優化策略185
10.2店鋪優化：提升點擊率和排名187
10.2.1推廣注重點擊率187
10.2.2提升商品排名率187
10.3數據分析：用數據工具解析運營188
10.3.1數據分析是什麼188
10.3.2如何選擇核心數據189
10.3.3如何掌握核心指標190
10.3.4如何掌握核心方法191
10.3.5淘寶數據分析常用工具192
第4篇社交營銷
1章社群運營：讓社群成為店鋪的“印鈔機”
11.1構建社群：構建一個完整社群的流程195
11.1.1定目標：為什麼創建社群195
11.1.2定規矩：如何管理社群195
11.1.3定活動：豐富社群生態196
11.1.4定戰略：打造社群品牌196
11.1.5定規模：社群的裂變分化197
11.2運營平臺：社群運營的主要工具應用197
11.2.1了解QQ社群198
11.2.2了解微信社群199
11.2.3了解百度貼吧200
11.3微信社群：培養用戶忠實度202
11.3.1微信群的創建202
11.3.2掃二維碼進微信群203
11.3.3微信群運營技巧204
11.3.4微信群推廣方法205
11.3.5保持社群活躍度206
11.3.6組織社群線下活動207
2章社交電商：布局新零售電商新風口
12.1電商轉型：利用社交電商做好淘寶209
12.1.1認識：社交電商的概念與特征209
12.1.2微淘：以用戶為中心的淘寶210
12.1.3微博：淘寶優惠券和營銷互動211
12.1.4微信：管理和維護店鋪客戶群212
12.1.5頭條號：廣告收益與商品功能212
12.2社交功能：淘寶、天貓的社交電商功能213
12.2.1淘寶達人：中小賣家的社交電商新機會213
12.2.2手機淘寶：社交電商互動參與新功能214
12.2.3支付寶：打造全新火爆的社交生活圈215
12.3網店推廣：“淘寶+社交電商”怎麼玩216
12.3.1阿裡旺旺：與用戶的溝通利器216
12.3.2阿裡誠信通：增強商家信任度217
12.3.3商品評價：吸引大量精準客戶218
12.3.4一淘網：打造全新的服務體驗219
12.3.5商友圈：以商會友，聚集人脈220