我怎麼沒想到?
作 者: (美)羅伯特·阨普德格拉夫(Robert R.Updegraff) 著;侯德夫 譯 著作
定 價: 35
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2017年10月01日
頁 數: 151
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111579793
●尋找“顯而易見”（傑克？特勞特）
閱讀經典的意義（雷文濤 “有書”創始人）
百年經典（侯德夫）
我怎麼沒想到？
引子：兩種相反的評價
Two opposite perceptions
章 少年時代
Early years
第二章 進入廣告業
Enter the advertising business
第三章 桃罐頭策劃案
Canned-peach adventising copy
第四章 挽救蛋糕項目
Save cake campaign
第五章 破解虧損之謎
Solve the riddle of loss
第六章 成名之戰
The battle of achieving fame
第七章 大師若愚
A master appearing silly
第八章 成功的秘密
The secret of success
導讀：從顯而易見探究商業的底層邏輯
1.檢驗“顯而易見”的5條準則
2.邏輯的力量
3.創造“顯而易見”的5種方法
4.簡單之道
譯者後記
內容簡介
羅伯特·阨普德格拉夫著的《我怎麼沒想到顯而易見的商業智慧》講述了一個出生在鄉村的、獃頭獃腦的年輕人,如何運用“顯而易見”的技能,從一個雜貨店伙計成長為行業大亨的故事，並且講述了如何掌握“顯而易見”這項成功技能的5個檢驗準則和5個方法。
《我怎麼沒想到？》已經悄悄流傳了100年，在這100年的時間裡，這本書在各個國家以各種形式出版、翻印，悄然流傳，改變了許多人的人生和企業的命運。美國許多商業學校、廣告公司和企業管理者都在向那些有創造力的年輕人推薦這本書，想在他們的頭腦中種下這個故事所講的“顯而易見”的思想。
(美)羅伯特·阨普德格拉夫(Robert R.Updegraff) 著;侯德夫 譯 著作
羅伯特·阨普德格拉夫，美國有名的商業作家，很好的企業顧問。
他以個人顧問的身份為許多成功的企業提供管理咨詢服務，長達40年，盡管他在70歲時辭掉了所有職務，但因他的客戶都不希望他退休，他仍和一些長期的客戶保持往來。這些客戶包括：美國鋁業公司、通用食品公司、家樂氏公司、利華兄弟公司（聯合利華前身）、西屋電氣公司等等。
寫作是他的樂趣。1916年他寫就了至今仍暢銷不絕的商業經典之作《我怎麼沒想到？》，時年年僅27歲。
尋找“顯而易見” 傑克·特勞特我環遊世界時，經常被問到同一個問題：“你最喜歡的書是哪本？” 好吧，現在我就告訴你這個秘密。我讀過的最好的書，是一本關於營銷的書，它寫於1916年。好消息是：它隻有幾十頁篇幅，沒有術語、圖表或復雜的研究。實際上，它更像本小冊子。但是，它不容易找到，可謂是收藏家的藏品了。 這本書的書名叫《我怎麼沒想到？》。作者是羅伯特·阨普德格拉夫。這本書一經問世就成為熱門。《紐約時報》評論說：“想在廣告業淘金的年輕人都應把《我怎麼沒想到？》作為隨身指南。實際上，任何想在事業上取得成功的年輕人，都能從這本小書所闡發的常識和商業智慧中受益。” 為什麼我如此喜歡這本書？哦，因為尋找任何營銷戰略都是在尋找“顯而易見”。看看字典對“顯而易見”（obvious）這個詞的定義：容易看到或理解的、清楚的、明顯的。懂得了這個釋義，你就會明白為什麼一個顯而易見的戰略會那麼......
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