●推薦序 在往優衣庫的路上 TVBS國際組主任楊樺
●自序 一家獨贏的優衣庫
●篇一 渾然天成的生意人
●從“無氣力學生”到“青年實業家”
●父親是一生優選的競爭對手
●篇二 轉型：從小郡商事到優衣庫
●為“優衣庫”的出擊暖身
●走出優衣庫的“SPA”經營
●社名？LOGO設計秘話
●合理主義中的美學
●篇三 信守品質是企業命脈
●品質是企業根本之源
●單一商品大量生產的優勢
●贏者全拿的不敗策略
●篇四 人隻為“本質”感動
●為顧客創造附加價值
●讓日本人臣服的’“fleece'’傳奇
●追求服裝的附加價值
●創新手法讓同業退怯三分
●奉“顧客至上”為圭臬......