●引言尋找新的故事模型
《黑客帝國》和《星球大戰》為什麼會成功
升級你的故事拉動力
部分故事模型1.0為什麼失效了
01成功在於講出偉大的故事
媒介格局的演變
故事與衝突
解碼品牌故事之戰
故事的強大力量
02導致故事失敗的五宗罪
自負，以自我為中心之罪
權威，迷戀數據和事實之罪
虛偽，過度迎合受眾之罪
吹噓，缺乏人性化之罪
詭計，追求低級趣味之罪
03當故事成為每個人的秘密武器
神話的三要素
神話鴻溝的出現
當營銷人成為神話締造者
04“制造焦慮+推出解決方案”的故事黑魔法
欠缺營銷故事模型的誕生
制造焦慮+推出解決方案，故事模型1.0的套路
欠缺營銷故事模型的發展軌跡
故事模型需要升級
第二部分四步打造故事模型2.0
05步驟一，確定故事的核心價值觀
講真話，建立品牌的形像
發掘人類需求，明確故事的價值觀
欠缺營銷的品牌故事VS.賦權營銷的品牌故事
故事模型2.0訓練指南如何為3類品牌確定價值觀
06步驟二，設計故事素
描述品牌英雄，日常世界和歷險的召喚
發現品牌導師，遇到導師和拒絕召喚
確定品牌禮物，靠近龍穴和奪取寶藏
找到品牌寓意，返回、復活和帶回靈藥
故事模型2.0訓練指南如何利素搭建故事策略
07步驟三，生成一個有趣的故事
建立新的故事公式
有趣纔能引人注意
怪胎，用怪異的東西吸引人們的注意
熟人，用熟悉的信息去保持人們的注意
騙子，用反抗規範的方式引發更多共鳴
故事模型2.0訓練指南如何通過8個步驟生成有趣的故事
08步驟四，踐行你講述的故事
在故事價值觀與品牌經營觀之間建立深層聯繫
邀請維護真實的特工成為品牌同盟
建立一支踐行真實的團隊
結語用新故事塑造未來
附錄故事模型2.0圖示