●推薦序
前言
章全面解讀抖音//001
節抖音是什麼？//002
一、抖音介紹//002
二、抖音是怎麼火起來的？//006
三、抖音用戶分析//009
第2節抖音熱度有多高？//010
一、抖音用戶增長迅猛，黏性強//010
二、短視頻App競爭態勢：“南抖音、北快手”已成定局//013
三、與其他社交平臺的連通傳播//016
四、什麼樣的內容更受抖音用戶喜歡？//016
第3節抖音玩什麼？//018
一、抖音流行的7種玩法//018
二、抖音流行的20個場景//023
三、抖音常用的4類道具//039
第2章抖音營銷怎麼植入//045
節抖音短視頻獨特的營銷價值//046
一、鎖定圈層，精準傳播//046
二、場景營銷，融入情感//048
三、音畫結合，用戶生產內容//050
四、現實感強，利於擴散//052
第2節抖音的推薦機制是什麼？//053
第3節抖音的傳播路徑是什麼？//058
第4節抖音營銷的八種玩法//060
玩法一：聚焦產品，功能展示//061
玩法二：玩轉周邊，驚喜增值//062
玩法三：放大優勢，誇張展現//063
玩法四：跨界延伸，增加創意//064
玩法五：口碑展示，營造氛圍//066
玩法六：日常曝光，傳播文化//066
玩法七：融入場景，巧妙植入//068
玩法八：官方玩法，投入預算//069
第5節什麼樣的產品適合在抖音做營銷?//069
一、可塑性強，可DIY//070
二、具備話題性//071
三、具有創意趣味性//073
四、具有實用性//074
五、具有儀式感//075
第6節抖音營銷植入怎麼做？//076
一、開屏廣告//076
二、原生信息流廣告//078
三、品牌主官方賬號運營//079
四、創意貼紙//080
五、與抖音達人合作//081
六、發起抖音挑戰賽//082
七、抖音嘉年華//084
第7節怎麼評估抖音營銷效果？//086
一、開屏廣告重點關注點擊率//086
二、原生信息流廣告關注互動性//086
三、官方賬號運營應整體分析//086
四、創意貼紙：生成內容是關鍵//087
五、與抖音達人合作：點贊與評論是評價重點//087
六、抖音挑戰賽：整體評估是關鍵//087
七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點//088
第3章品牌商怎麼玩轉抖音？//089
節品牌商怎麼邁出抖音營銷步？//090
一、“藍V認證”是什麼？有什麼意義？//090
二、如何申請抖音“藍V認證”？//092
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質？//094
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？//094
五、抖音賬號與今日頭條賬號間的聯繫是什麼？//095
六、企業“藍V不錯認證”怎麼申請？//096
第2節抖音品牌號如何運營？//096
一、抖音品牌號的運營思路//096
二、藍V定位，具有強互動屬性//098
三、品牌號運營團隊搭建//103
四、品牌號內容持續產出//105
五、內容維護與動態調整//109
第3節什麼樣的品牌適合在抖音營銷？//111
一、抖音用戶分布情況//111
二、已入駐抖音的品牌//112
三、什麼樣的品牌適合入駐？//113
第4節品牌如何在抖音進行營銷？//114
一、發起挑戰賽//114
二、增加曝光率//115
三、打造人格化“段子手”//116
四、TVC//117
五、主題型//118
第5節抖音官號能多“6”？//119
一、6家最強官號分析//119
二、最強官號帶來的啟示//129
第4章抖音爆品是怎樣煉成的？//131
節抖音內容怎麼打造纔能火？//132
一、什麼時間段發內容比較好//132
二、什麼樣的內容易於在抖音傳播//133
三、突破1000個點贊量很關鍵//133
四、抖音短視頻怎麼引發二次傳播//134
五、如何利用抖音從外部引流？//139
第2節抖音的爆款產品有哪些？//140
一、抖音真的有“帶貨力”嗎？//140
二、抖音爆紅貨品特點分析//141
三、30款抖音爆紅貨品收錄//143
第3節抖音網紅店“紅”在哪？//146
一、美食DIY，親測秘制配方//147
二、奇趣玩法，不止於喫//152
三、特色美食，慕名而來//160
四、網紅景點，出遊必去//164
第5章如何打造抖音大號？//171
節精準定位：找準核心價值//172
一、有人性：建立與用戶的情感聯繫//172
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”//172
三、有共性：沒有主題的內容是散沙//174
第2節內容為王：“抖”也是一門藝術//175
一、善用剪輯與抖音特效//175
二、干貨滿滿，引發用戶模仿自發傳播//176
三、創意取勝，以源源不斷的創意吸引用戶//177
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境//178
五、實時熱點，有態度地“蹭”能事半功倍//178
第3節運營維護：沒有喫老本就能長久的“生意”//178
一、互動：呼應需求，引導反饋//178
二、維護：粉絲導流，內容把控//181
第4節抖音大號資源去哪兒找？//183
一、抖音大號資源獲取渠道//183
二、抖音大號資源分類//184
附錄
抖音營銷的成功案例//187
一、寺庫×抖音“給你全世界的美好”//188
二、必勝客×抖音“DOU黑大挑戰”//195
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音樂共享單車”//200
四、三星×抖音“我都是焦點”//209
五、《這！就是街舞》×抖音“愛抖愛尬舞”//216
六、烈火如歌手遊×抖音“迪麗熱巴躲貓貓”//221
七、榮耀×抖音“校園新唱將”//225
八、好萊客×抖音“原態Style”//233
九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”//238
十、歐萊雅×抖音“眼球時代‘種草’新思路”//241
十一、美贊臣×抖音“精準洞察打造36億流量”//243