●序言創意文案——從大片時代到碎片時代
上篇微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創意，正嬗變為即時而無序的碎片化創意，但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學，還是藝術
腐詞與潮語
寫出來的纔是靈感
A視角
概念是濕的
“雙關”風雲
視覺社論
中篇微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微，網絡直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“弱智”的視頻
文感與網感
專業主義的剩餘價值
一場戲
旁白，還是留白
人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術
下篇微傳播：故事化與技術力
從整合傳播到創意傳播，營銷文案越來越被技術創意驅動，但營銷中的故事從未將息。
指間·空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學
暗“黑”客：人文與技術的合體
後記