●致中國讀者
●序
●序二
●前言
●導言/1
●章戰術決定戰略/4
●傳統的營銷模式是“自上而下”的：你先確定要做什麼（戰略），然後計劃怎麼做（戰術）。然而，營銷恰恰應該反著做，先尋找一個有效的戰術，然後把它構建成一個戰略。
●挑戰常規/4
●“自上而下”之罪/6
●反其道而行/8
●戰術是什麼/8
●戰略是什麼/10
●戰術VS.戰略/12
●一個戰略和多種戰術/13
●贏在戰術/14
●尋找適合戰略的戰術/14
●改變的重點/15
●戰略的目的/16
●“自上而下”VS.“自下而上”/17
●第2章深入前線/18......