● **篇 基本理論
●**章 導論
● **節 市場與企業／3
● 第二節 市場調查的必要性／8
● 第三節 市場預測與企業決策／12
● 第四節 市場調查和預測學科的發展與應用／15
●第二章 市場調查基本理論
● **節 市場調查與市場營銷信息繫統／30
● 第二節 市場調查的含義與特征／34
● 第三節 市場調查的內容與類型／37
● 第四節 市場調查的原則與程序／50
●第三章 市場預測基本理論
● **節 市場預測的含義與作用／6l
● 第二節 市場預測的基本原理與原則／63
● 第三節 市場預測的種類與內容／67
● 第四節 市場預測的基本程序／73
● 第五節 預測精度及其提高途徑／75
● 第二篇 市場調查方法
●第四章 文案調查
● **節 文案調查的含義與要求／83......
內容簡介
建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善，企業由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經濟走出，步入市場經濟海洋，市場的功能和作用也受到企業的重視與關注。企業進入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業都希望盡可能正確地預見未來。企業在做出選擇和決策時，要考慮的不是現在而是將來的市場環境條件，要衡量的不是現在而是將來的效果，這意味著任何企業決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測，特別是在今天大力發展社會主義市場經濟的條件下，市場調查與市場預測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主，結構清晰，內容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用，使學習者易於操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。
**章 導論
**節 市場與企業
一、市場與市場經濟
（一）市場的概念
市場是商品經濟的範疇，是以商品交換為基本內容的經濟聯繫形式。在商品經濟條件下，交換產生和存在的前提是社會分工和商品生產。由於社會分工，不同的生產者分別從事不同產品的生產，並為滿足自身及他人需要而交換各自的產品，從而使一般勞動產品轉化為商品，使產品生產也轉化為商品生產。正是在這一條件下，用來交換商品以滿足不同生產者需要的市場應運而生。因此，市場是商品經濟條件下社會分工和商品生產的產物。市場與商品經濟有著不可分割......
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