商戰
作 者: (美)艾·裡斯(Al Ries),(美)傑克·特勞特(Jack Trout) 著;鄧德隆,火華強 譯 著
定 價: 59
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2017年09月01日
頁 數: 239
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111578239
內容簡介
艾·裡斯和傑克·特勞特推出震驚整個商界的經典之作――《商戰》，提出“商業即戰爭，敵人即競爭對手，戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日，他們當年提出的各種商業戰略仍然充滿活力。為紀念這本驚世之作出版20周年，裡斯和特勞特為新一代商業人士對全書做了注釋和詳述。
艾·裡斯、傑克·特勞特著的《商戰（經典重譯版）/定位經典叢書》特別版揭示了今天企業如何智取、巧取和強取競爭對手。作者重新審視了1986～2006年的各種商業活動，對商業目前很令人印像深刻的成功和失敗案例進行了別開生面的深度分析。
裡斯和特勞特闡明了如何制訂適用於各行各業的有效進攻計劃，除此之外，本書還具有如下特點：
提出了大多數公司（包括大型和小型公司）在制訂商業方案時所忽視的基本戰略；
提出了商戰的基本原則：防御戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰；
重溫了大獲成功和不太成功的廣告，並分......
(美)艾·裡斯(Al Ries),(美)傑克·特勞特(Jack Trout) 著;鄧德隆,火華強 譯 著
傑克·特勞特，定位理論創始人，被譽為“定位之父”，於1969年在美國《工業營銷》雜志上發表論文“定位：同質化時代的競爭之道”，搶先發售提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響很大的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《營銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。
艾·裡斯，裡斯伙伴（優選）營銷公......
前言為什麼要重新出版一本有20年歷史的書呢？尤其是老版本還在刊印中（查看亞馬遜發現，《商戰》在該網站上的銷售排名是第9706位）。 《商戰》歷經20年仍在刊印，大多數商業類書籍都做不到這一點，單此一項就足以使本書再版。其次，在我們為許多企業提供咨詢服務的過程中發現，它們忽略了自己原本應該采用的戰略。 《商戰》是一本有關戰略的書，這不同於我們所寫過的許多其他書，它們大部分涉及戰術做法建議。經常有企業遭遇失敗時會說：“你們在書中說這是一個好辦法，但是根本不奏效。”例如，我們經常建議企業推出第二品牌，很多企業試著這樣去做了，但鮮有成功。當我們聽說此類情況後，通常要這些企業回到戰略上去審視：“你們隻是一家小企業，應該打遊擊戰，而不是像行業領導者那樣推出第二品牌。” 此外，大企業經常錯過推出第二品牌的機會。它們固守單一品牌，這本應是打側翼戰和遊擊戰的企業采取的最佳戰略。還有，基於“......
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