●前言
章 移動互聯網時代的“4C法則”
節 新環境下,需要換一種思維
第2節 什麼是引爆社群新4C法則
第3節 從一個簡單的案例看新4C法則
第4節 沒有引爆社群,也許隻是欠缺特定場景
第5節 理解社群,方能引爆社群
第6節 引爆社群,往往是通過內容引爆
第7節 連接思維,引爆社群傳播鏈條
第2章 充滿魅力的場景
節 從流量入口到場景之爭
第2節 場景感知時代的到來
第3節 場景思維顛覆商業
第4節 引爆需要時間點
第5節 位置是場景的靈魂,不可小視
第6節 基於位置引爆社群
第7節 如何在場景中洞察消費者的需求
第8節 情緒,不可忽視的場景維度
第9節 如何360°篩選場景
0節 活學活用場景的案例
1節 本章實踐思考題
第3章 從個體思維轉向社群思維
節 羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業
第2節 社群的結構、解構與分類
第3節 社群的文化,從陌陌、花田談起
第4節 洞察互聯網社群運行的遊戲規則
第5節 找準目標用戶的社群,然後引爆它
第6節 用社群思路區分不同類型的消費者
第7節 巧妙構建目標客戶社群
第8節 高頻和低頻社群構建策略
第9節 微信社群運營和構建
0節 理解和應對來自社群的負面聲音
1節 小米如何點燃社群
2節 引爆社群4C體繫中的社群
3節 本章實踐思考題
第4章 有傳播力的內容
節 理解內容,理解互聯網
第2節 從音視頻到UGC、PGC、OGC,看內容
第3節 詳盡的內容策劃與規劃很重要
第4節 讓人頭疼的是:做什麼內容?內容從哪來
第5節 打通企業內容運營內部體繫
第6節 內容編輯與內容優化
第7節 內容進階:故事、段子、制造話題
第8節 圍繞消費者購買決策流程做內容
第9節 讓內容走得更遠
0節 B2B(工業品)企業如何做內容營銷
1節 引爆社群4C法則下的內容
2節 本章實踐思考題
第5章 人與人的連接
節 人際傳播春天來臨,大眾傳播已死
第2節 社會網絡結構圖譜,連接思維背後的科學
第3節 連接勢能,構建社群影響力
第4節 點燃人與人之間的社交關繫鏈條
第5節 引爆社群下的中心節點與意見領袖
第6節 引爆社群背後的社會動力學和傳播動力學
第7節 設置病毒繫數,讓引爆持續
第8節 新產品引爆從種子用戶開始
第9節 引爆社群4C法則下的連接
0節 本章實踐思考題
第6章 引爆社群的外延與再思考
節 社群的外延與思考
第2節 場景的外延和思考
第3節 內容的外延和思考
第4節 連接思維的外延與思考
第5節 融合的4C原則
參考文獻
內容簡介
社群已經被認可為是這個時代的商業新形態,原有的商業邏輯和方法被顛覆,新的基於社群的商業體繫和規則亟待構建,今天幾乎所有的企業都在為此而努力,都在摸索中前行。
唐興通著的《引爆社群(移動互聯網時代的新4C法則第2版)(精)》提出的“新4C法則”為社群時代的商業踐行提供了一套科學的、有效的、閉環的方法論,版上市後獲得了大量企業和讀者的追捧,“新4C法則”在各行各業被大量解讀和應用,積累了越來越多的成功案例,被認可為是社群時代通用的方法論。也因此,版上市後,獲得、京東、中國電子商會、《清華管理評論》、羅輯思維、溪山讀書會等大量知名媒體和機構的推薦,並成為多家商學院的教材。
“新4C法則”定義:
在合適的場景(Context)下,針對特定的社群(Community),利用有傳播力的內容(Content)或話題,通過社群網絡中人與人連接(Connection)的裂......
與人分享,越分享,越富足!面對眼花繚亂的互聯網熱點——直播、VR、網紅、自媒體、短視頻、內容付費、微信……企業經營者及從業者缺乏與之對應的有效方法論和指導工具。更多人隻是在圍觀看熱鬧,關注的是表面的問題和別人成功的故事,卻不知道自己如何做。 互聯網流行的熱點就像聖誕樹上閃爍的星星和彩燈,如果看不到支撐的樹干,我們很難發現其中的邏輯、規律及方法。市面上大多數圖書聚焦的是方法和案例的堆砌,是術和點的集合,而本書則聚焦在如何應對移動互聯網時代社群運營、營銷的方法體繫上。筆者通過本書嘗試挖掘隱藏在“燈光”背後的“樹干”,給出幫企業應對這些林林總總熱點的繫統方法論。 本書版推出後獲得許多小伙伴的推崇,短時間內就重印10餘次,獲得CCTV、清華管理評論、羅輯思維等知名媒體推薦,並榮獲中國電子商會和京東圖書聯合評選的優秀社群類著作,還成為眾多商學院的教材,在此筆者謝謝大家的厚愛。 何謂......
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