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產品名稱:尖叫感-互聯網文案創意思... 是否是套裝:否 書名:尖叫感-互聯網文案創意思維與寫作技巧 尖叫感-互聯網文案創意思維與寫作技巧 代碼:56 出版社名稱:北京理工大學出版社 作者:無 ISBN編號:9787568223669
" 尖叫感 作 者:馬楠 著 定 價:56 出 版 社:北京理工大學出版社 出版日期:2016年08月01日 頁 數:364 裝 幀:平裝 ISBN:9787568223669 ●第一輯HEY,什麼是互聯網文案 ●傳播鏈條變了:想讀——互動——二次傳播 ●別讓人看出來你在做廣告 ●大多數文案都是無用的:占據用戶心中最有利的位置 ●當紅酒聞起來是立體的 ●別在幾秒鐘裡自顧自狂歡 ●用戶買的不是床而是睡眠 ●傳遞痛點不自嗨 ●“三觀”契合纔是壁壘 ●手工筆記本如何表達獨特的質地感 ●呈現這個世界的美好,而不是惡 ●滾蛋吧,犯錯誤的文案 ●當別人都向左時,讓你的文案向右 ●第二輯鑽進用戶的腦子做調研 ●用戶思維是什麼鬼 ●產品介紹先挑起隱秘訴求 ●說出用戶心裡那句話 ●文案和用戶建立交情 ●這個世界少一個恬淡的姑娘,詮釋最初的美好 ●三隻松鼠怎麼服侍用戶...... 內容簡介 互聯網時代,廣告無處不在,社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展,使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化,連接成本的降低,傳播渠道的個人化,也使得互聯網產品天然地攜帶了媒體屬性和傳播屬性,從產品到內容,再到社群、傳播渠道,從一個平臺到另一個平臺的“跨界”,文案能夠施展的空間越來越大。 本書從互聯網文案寫作為題材,結合新媒體時代的精彩案例,闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧,內容涉及標題、產品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格,新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡,但作為表達和傳播的載體,文案不會死去。 馬楠 著 馬楠,文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究,熟知文案心理學,畢業於北京師範大學,現任去哪兒網資歷產品經理,曾任搜房網產品副總監等,多次知名品牌團隊產品研發、運營。 2015年6月,農夫山泉在愛奇藝視頻的貼片廣告位發布了一則“特別”的廣告。 這則廣告沒有影像,沒有聲音,甚至連品牌logo都沒有出現,隻在屏幕上顯示了一行文字: 農夫山泉提示您:非會員也可以免費關閉廣告,請注意右上角的關閉按鈕 如文字所言,非會員用戶隻需點擊關閉按鈕,就可以獲得和會員一樣的“特權”:免費去掉近2分鐘的貼片廣告,直接觀看視頻。 在各大視頻網站的貼片廣告備受用戶詬病的現狀下,這則廣告一經推出就在社交網絡上掀起話題——利用大眾討厭廣告的心理,用自己的廣告“扼殺”其他廣告,以此來“討好”用戶,這樣的創意手法,理所當然收獲用戶滿滿的好評。 這是屬於互聯網時代的典型文案,它最大的特點是,看起來不那麼像“文案”。 現在,不妨試著在腦中回想一下你對廣告文案的印像,或許你也會認為這樣的文字更像“文案”: 農夫山泉有點甜 我們不生...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB2Sy5jn_CWBKNjSZFtXXaC3FXa_!!2455124912-0-item_pic.jpg)
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