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內容簡介
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哈佛商學院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出,在競爭激烈的商業社會,產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造重磅IP,制作成本與營銷費用靠前高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍――其實是*能確保公司成功的方法。
安妮塔·埃爾伯斯所著的《爆款(如何打造重磅IP)(精)》解構IP產業鏈,揭露為何重磅企業會耗費巨資尋找爆款,為什麼重磅明星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點:*終,在數字科技的引領下,世上所有產業皆為娛樂業,所有行業都得學習爆款策略,纔能在激烈競爭中脫穎而出。