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產品名稱:品牌如何成為偶像/文化式... 是否是套裝:否 書名:品牌如何成為偶像/文化式品牌塑造的原理 品牌如何成為偶像/文化式品牌塑造的原理 代碼:39 出版社名稱:商務印書館 出版時間:2010年04月 作者:(美)霍爾特 譯者:胡雍豐 孔辛 胡雍豐 開本:16 ISBN編號:9787100066921
" 品牌如何成為偶像/文化式品牌塑造的原理 作 者:(美)霍爾特 著作 胡雍豐 孔辛 譯者 定 價:39.9 出 版 社:商務印書館 出版日期:2010年04月01日 裝 幀:平裝 ISBN:9787100066921 ●前言 ●致謝 ●第一章 什麼是偶像品牌 ● 什麼是品牌? ● 身份價值與偶像品牌 ● 文化式品牌塑造的原理 ● 偶像品牌緩解尖銳的社會矛盾 ● 偶像品牌通過展現品牌概念緩解社會矛盾、滿足 ● 社會願望 ● 身份概念寓於品牌之中,消費者通過儀式行為 ● 體驗、分享品牌概念 ● 身份概念存在於平民世界 ● 偶像品牌扮演文化先行者角色 ● 偶像品牌依靠突破性而非一貫性 ● 偶像品牌的文化光環效應 ● 本書框架 ●第二章 文化式品牌塑造的獨特之處 ● 從消費者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造 ● 科羅娜啤酒的品牌簡史 ● 為什麼消費者心理占有率式品牌塑造模式無法...... 內容簡介 可口可樂、哈雷戴維森、大眾汽車等偶像品牌的品牌故事已經成為市場營銷寶典的一部分。然而,道格拉斯·B.霍爾特認為這些廣為流傳的故事並沒有切中要害。在對傳奇偶像品牌的發展史進行廣泛研究的基礎上,霍爾特提出了一種將對品牌塑造策略產生深遠影響的全新模式。 在這本富於啟迪性的書中,霍爾特闡述了品牌之所以成為偶像,依靠的並不是對產品特色和利益點的突出與強調,而是在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位。偶像品牌通過“展現”品牌概念緩解尖銳的文化矛盾——以及文化矛盾所導致的廣泛存在的人性欲望與焦慮。品牌概念通常借助強有力的廣告宣傳,平息文化矛盾,減輕人們對身份的焦慮與擔憂, 迄今為止,偶像品牌與其說是建立在明確的品牌策略基礎上,不如說是建立在廣告公司創意人士的直覺上。《品牌如何成為偶像》一書...... (美)霍爾特 著作 胡雍豐 孔辛 譯者 道格拉斯·B.霍爾特現任牛津大學歐萊雅營銷學教授,曾獲西北大學凱洛格學院營銷學博士學位、芝加哥大學MBA學位,以及斯坦福大學文學學士學位。霍爾特曾先後在賓夕法尼亞州立大學、伊利諾伊大學以及哈佛商學院任職,後於2004年加入牛津。他從文化與社會學角度出發,發表了諸多關於消費和品牌的書籍與文章。 第二章 文化式品牌塑造的獨特之處 偶像品牌是在一套筆者稱為文化式品牌塑造模式的潛在戰略原則的指導下塑造出來的。這些原則接近不同於傳統的品牌塑造方案中所提出的原則。事實上,文化式品牌塑造推翻了管理者宣揚了幾十年的許多準則。為了弄清文化式品牌塑造是怎樣運作的,就要拋棄傳統的思維,同時要培養一種新的思維方式。為了培養這種新的思維方式,筆者從三個簡短的案例人手,將文化式品牌塑造與當今商業實踐中占知名品牌地位的三種品牌塑造模式進行了比較。 20世紀70年代以來,管理者們過分依賴於品牌塑造的認知模式——筆者稱之為消費者心理占有率模式。20世紀90年代,一些專家認為該模式忽視了品牌...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB1m5lBbxk98KJjSZFoXXXS6pXa_!!0-item_pic.jpg)
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