產品名稱:你的品牌需要一個會講故事... 是否是套裝:否 書名:你的品牌需要一個會講故事的人 你的品牌需要一個會講故事的人 代碼:39 出版社名稱:文化發展出版社 作者:榮楚歐 ISBN編號:9787514219616
" 你的品牌需要一個會講故事的人 作 者:榮楚歐 著 定 價:39.8 出 版 社:文化發展出版社有限公司 出版日期:2018年03月01日 頁 數:215 裝 幀:平裝 ISBN:9787514219616 ●第一章 故事營銷:如何講好你的品牌故事 ●1.每個營銷人都要學會講故事 ●2.故事營銷是怎樣運作的 ●3.什麼是故事營銷的四大要素 ●4.社群故事應該如何展開 ●5.如何使品牌變得神聖起來? ●6.一隻“捷豹”的成長故事 ●第二章 品牌核心:好故事是品牌持續力的靈魂 ●1.會講故事,品牌纔會活起來 ●2.講好品牌故事所要掌握的技巧 ●3.品牌個性與品牌內涵的重要性 ●4.品牌故事的戲劇性衝突與連續性 ●5.打造具有深度情感體驗的故事 ●第三章 品牌建設:用好故事建立品牌認同感 ●1.有比較纔會有高度 ●2.從故事認同感到品牌認同感 ●3.小產品也能擁有大品牌 ●4.鑽石品牌的愛情表達式 ●5.品牌建設從何處開始 ●6.百雀羚:演繹出一段“東方美韻”的靈秀傳奇...... 內容簡介 會講故事能決定你很後吸引到多少客戶。現在,人們不斷地強調大數據時代,強調批判性思維,從而忽略了注重情感表達的故事思維。但是正如亞裡士多德所說:“我們無法通過智力去影響別人,情感卻能做到這一點。”因此,與別人的隔閡越來越深,商業活動的進行也越來越難。 從榮楚歐著的《你的品牌需要一個會講故事的人》一書中我們可以了解到,一個品牌的運作需要多方面的個人能力。本書告訴你如何增強自身的這些能力,並提出了一種創新式的故事思維模式。本書將告訴你如何訓練故事思維,如何在日常生活,經歷,常識中尋找並選擇故事,並將這些故事運用到品牌建設之中。 榮楚歐 著 榮楚歐,中國商報新聞出版總社資歷財經編輯,具備十餘年的財經媒體工作經驗,采訪過數十位有名企業家,創作過十餘部企業家傳記。現為《中國商報》的專欄作家。著有《斯蒂芬?霍金傳》《小S徐熙娣的說話之道》。 內容營銷的精髓就是為自己的品牌涉及一個好故事。當這個故事在外界傳播開來的時候,它就會形成一種強大的影響力,讓廣大消費者對你的產品充滿購買欲望。然而許多企業嘔心瀝血所勾畫出來的故事,卻得不到別人的認同,這又是為什麼?首先可以肯定的是,如果一個故事並不為市場所需要,那麼它必然就無法得到外界認同了。就像有人將一大盤海鮮放在一個對海鮮過敏的人面前,盡管非常美味,但他卻無福消受。所以說,如果想要別人胃口大開,就要學會“對癥下藥”。在知道了顧客喜歡什麼,想要的又是什麼之後,我們纔能夠對他量身定制地講故事。其次,一個能夠被稱為經典的故事,它必定要簡潔易懂,那麼如何纔能做到“簡約而不簡單”?對此,我們的原則就是“一個故事對應一個主題”。比如想要突出孩子可愛的一面時,就不要將父母的教育強加進去。同時無論這個故事有多少個立論點,我們都一定要分清主次,而不是雜亂無章的簡單堆砌。第三點,故事的變化性也是很重要的。...... "
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