內容簡介
李濱主編的《品牌管理與推廣》是一本關於品牌管理與品牌推廣理論與實踐相結合的實用性教材，共分為六章。靠前章品牌知識概述，闡述了品牌的由來、定義、內涵與外延，以及品牌的特征和種類；第二章品牌發展史，分別闡述了西方國家品牌發展史、西方品牌發展的特點以及中國品牌發展的特點：第三章品牌推廣的價值，分別從企業在大變革時代的適者生存、品牌推廣使用同一個聲音、在接觸中創造價值、快速建立品牌的可能性四個方面加以闡述；第四章品牌整合傳播、第五章品牌整合營銷、第六章品牌整合公關均以不同的角度，針對品牌推廣在實戰中可能踫到的諸多問題加以分析、總結。
《品牌管理與推廣》對於品牌管理與品牌推廣的全過程進行了較為全面、繫統的研究和探討。教材中不僅介紹了大量靠前外品牌管理與推廣的成功案例，還分析了一些品牌管理失敗的教訓。在體例上也有所創新，不僅分別在每章節有引例，穿插以理論為支撐的營銷視點；而且在不同的章節均有精......
