產品名稱：整合營銷傳播(創造企業價... 是否是套裝：否 書名：整合營銷傳播(創造企業價值的五大關鍵步驟) 整合營銷傳播(創造企業價值的五大關鍵步驟) 代碼：49 出版社名稱：清華大學出版社 出版時間：2013年06月 作者：(美)唐·舒爾茨,海蒂·舒爾茨|譯者:王茁,顧潔 譯者：王茁 開本：16 ISBN編號：9787302321415
" 整合營銷傳播 作 者:(美)舒爾茨,等 著作 王茁,顧潔 譯者  定 價:49 出 版 社:清華大學出版社 出版日期:2013年06月01日 頁 數:367 裝 幀:平裝 ISBN:9787302321415  ●一部分 何為基於價值的整合營銷傳播 ●1章 整合營銷傳播：從傳播戰術到盈利戰略 ●脫離4P的轉向 ●營銷花費的平行轉移 ●對整合營銷傳播的需求 ●整合營銷傳播的驅動力 ●技術 ●品牌建設 ●球化 ●新的挑戰 ●總結與預覽 ●參考書目 ●第2章 整合營銷傳播發展概況 ●整合營銷傳播的佳實踐標杆 ●整合營銷傳播發展的四階段 一階段：戰術性傳播工作的協調
●第二階段：對營銷傳播工作範圍的重新界定
●第三階段：信息技術應用
●第四階段：財務和戰略整合
●下一步計劃
●廣告代理商所扮演的角色：一個球化的視角......  內容簡介  《整合營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟》是繼《整合營銷傳播》、《優選整合營銷傳播IGMC》之後第三部裡程碑式的IMC近期新經典很好不錯著作，舒爾茨夫婦已為IMC理論的發展和完善指明了前進的方向，更為IMC方案的執行和評估奠定了堅實的基礎。本書很重要的價值之一就是通過全新地探討和詮釋IMC，在優選搶先發售將IMC與企業價值創造聯繫起來，有力地證實了IMC不僅僅是當今企業營銷傳播活動的革命性創新工具，更是能夠在企業戰略管理層面實現客戶投資回報評估、創造股東價值等的價值管理工具。
 消費者究竟是如何判斷阿司匹林產品的質量的？消費者是如何評價不同的品牌名稱的？消費者又是如何確定阿司匹林這一產品類別的“價值”的？為什麼一組消費群體會偶爾購買特定的品牌？
目標購買動機分析還可以進一步促使營銷者發展出有關消費者生活、工作和玩樂方式的關鍵洞察，還能深入了解到消費者在工作和社交所面臨的壓力，或者在家中和孩子在一起所面臨的壓力。這個人會因為參加一個晚宴而感到緊張不安嗎？在進行業務提案時會緊張嗎？在一個令人炫目的時髦商店裡購物呢？這個人從事的是管理工作嗎？她的老板是不是喜歡給她施加巨大的壓力呢？她的丈夫也是如此嗎？她的婆婆呢？她通常是如何使用阿司匹林產品的呢？她一次會喫幾顆呢？多久喫一次呢？她購買的是...... "
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