產品名稱：當代廣告學(第11版通用教... 是否是套裝：否 書名：當代廣告學(第11版通用教材版) 當代廣告學(第11版通用教材版) 代碼：68 出版社名稱：人民郵電出版社 出版時間：2013年06月 作者：(美)威廉·阿倫斯,邁克爾·維戈爾德,克裡斯蒂安·阿倫斯|譯者:丁 譯者：丁俊傑 開本：16 ISBN編號：9787115316493
" 當代廣告學 作 者:[美]威廉·阿倫斯 ；丁俊傑  定 價:68 出 版 社:人民郵電出版社 出版日期:2013年06月01日 頁 數:354 裝 幀:平裝 ISBN:9787115316493  ●第一編 廣告概述
●第1章 當代廣告概貌 1
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●第二編 營銷戰略與廣告戰略的制定
●第2章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎 16
●第3章 市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素 37
●第4章 調查：為廣告策劃收集信息 64
●第5章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播 83
●第6章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門 106
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●第三編 廣告與其他傳素的整合
●第7章 關繫的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣 133
●第8章 關繫的建立：公共關繫、贊助與企業廣告 154
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●第四編 廣告創作
●第9章 創意戰略與創意過程 172
●第10章 創意實施：藝術與文案 192
●第11章 創意實施：印刷、電子及數字媒介的廣告制作 222
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●第五編 廣告媒介的運用......  內容簡介  這是一部源於美國暢銷於優選的廣告學教科書，自靠前版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被認可為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本靠前1版，在此基礎上刪減了部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工......  [美]威廉·阿倫斯 ；丁俊傑  作者：（美國）威廉？阿倫斯(William F. Arens) 譯者：丁俊傑 程坪 陳志娟 等
威廉？阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷優選，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全面修訂完《當代廣告學》靠前1版後離世。包括中國在內的優選數百萬......  對於廣告從萌芽到結果所經歷的錯綜復雜的技術過程，普通讀者很少有概念，但有經驗的廣告人——尤其是美術指導、設計師、印刷制作經理和制片人——卻深知個中詳情。他們知道，正是因為對細節的精心處理，纔使廣告增添了魅力，更趨圓滿。精心管理是確保廣告制作成功的重要保障，因此，在詳細探討制作過程之前，我們還是先討論一下制作過程所涉及的一些管理問題。
出現在消費者眼前的每一條廣告都標志著一個高度復雜的過程，這一過程包含著眾多環節——諸如全色圖像的復制、場面的拍攝與剪輯、字體準確規格的說明與版式、檢查、認可、復制以及運送完稿、負片、磁帶或膠片至各媒介（報紙、雜志、廣播、電視，甚至網絡出版公司）。
這些任務通常是印刷制作經理（print pro...... "
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