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內容簡介
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《中國獨生代消費行為研究》綜合運用了個案分析、文獻研究、無結構訪談和觀察、問卷調查等研究方法,以及SPSS和LISREL等數據分析工具,從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領導中國消費革命的一代——獨生代的消費行為特征,並以此為依據,提出營銷獨生代的核心戰略和策略。《中國獨生代消費行為研究》的研究成果可為相關領域的學者、學生及業界人士所參考和借鋻。
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