品牌大師
作 者:(美)戴維·阿克(David Aaker) 著;陳倩 譯 著作
定 價:48
出 版 社:中信出版社
出版日期:2015年07月01日
頁 數:266
裝 幀:平裝
ISBN:9787508651897
●引 言 為何寫本書? // IX
●第一部分 認識品牌資產
●第一章 品牌是推動戰略的資產 // 003
●第二章 品牌資產的價值 // 015
●第二部分 塑造有力的品牌願景
●第三章 締造品牌願景 // 029
●第四章 彰顯品牌個性 // 043
●第五章 企業的價值觀給予企業競爭優勢 // 055第三部分 給予品牌生命活力
●第六章 超越功能性利益 // 071
●第七章 創造“必備要素”,讓競爭者失去相關性 // 081
●第八章 擁有一個創新並把它樹為品牌 // 093
●第九章 從品牌的定位到子品類的架構 // 103
●第十章 品牌建設創意從何而來? // 117
●第十一章 專注消費者的“甜蜜點” // 129
●第十二章 數字媒介—品牌建設銳器 // 145
●第十三章 恆心制勝 // 161
●第十四章 企業內部品牌化:要素之一 // 169
●第四部分 保持品牌的相關性
●第十五章 品牌相關性的三大威脅 // 183
●第十六章 讓品牌具有活力 // 195......
內容簡介
本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮,會讓我們深入了解品牌、品牌戰略、品牌組合以及品牌建設等內容,這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師推薦的基本知識。本書對這些法則的闡述會讓那些專業人士如魚得水,也能讓那些門外漢更快“上路”。
(美)戴維·阿克(David Aaker) 著;陳倩 譯 著作
戴維·阿克 (David Aaker)
重量品牌管理大師
世界有名的品牌戰略研究
被譽為“品牌資產鼻祖”和品牌營銷領域的“教父”
美國加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略教授
優選營銷思想領域的30位之一
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