●理論篇
●第1章 市場調查總體方案設計003
●1.1 市場與市場調查基本知識003
●1.2 市場調查總體方案設計011
●第2章 市場調查問卷設計018
●2.1 調查問卷設計018
●2.2 詢問技術023
●第3章 市場調查方法實施037
●3.1 文案調查法037
●3.2 實地調查法042
●3.3 抽樣調查法048
●3.4 網絡市場調查法 058
●第4章 市場調查資料整理與分析063
●4.1 市場調查資料整理063
●4.2 市場調查資料分析068
●4.3 市場調研報告的撰寫075
●第5章 市場預測分析083
●5.1 市場預測概述083
●5.2 市場預測定性分析088
●5.3 市場預測定量分析095......
內容簡介
這本《市場調查與預測實驗教程》在全面借鋻靠前外***的市場調查與預測理論、方法和技術的基礎上,結合我國市場經濟發展的客觀環境,按照各類企業和有關組織對開展市場調查與預測作的需要,繫統論述了市場調查人員應該掌握的基本知識,包括市場調查總體方案規劃、調查問卷設計、不同的信息獲取方法、調查資料的整理分析、市場未來形勢的預測等。同時,本書注重上機實踐,用一半的篇幅介紹如何在SPSS統計軟件的環境中將理論付諸應用。本教材為適應學科發展的需要、教學的需要和市場調查與預測實際工作的需要而編寫。