●第一章 戶外運動營銷概述
●第一節 戶外運動概述
●第二節 戶外運動營銷概述
●第三節 戶外運動營銷學的研究內容與方法
●第二章 戶外運動市場概述
●第一節 戶外運動市場概述
●第二節 我國戶外運動市場的發展現狀
●第三節 國外戶外運動市場的發展狀況
●第三章 戶外運動消費者行為
●第一節 戶外運動消費者行為及其階段特點
●第二節 影響戶外運動消費者行為的因素
●第四章 戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位
●第一節 戶外運動市場細分
●第二節 戶外運動目標市場選擇
●第三節 戶外運動目標市場定位
●第五章 戶外運動市場競爭策略
●第一節 戶外運動市場競爭分析
●第二節 戶外運動市場競爭策略
●第三節 戶外運動品牌競爭
●第六章 戶外運動營銷調研......
內容簡介
《戶外運動營銷--理論案例與實務》包括理論和實踐兩方面，對戶外運動營銷的相關知識進行了繫統梳理和深入分析。全書共分10章，靠前章詳細闡述了戶外運動營銷的相關概念；第二、三、四、五章介紹了戶外運動市場的相關知識，包括戶外運動市場的概述、戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位，以及戶外運動市場的競爭策略；第六章以大量的案例，將理論和實踐緊密結合，重點介紹了戶外運動營銷調查的相關知識；第七、八、九、十章則介紹了戶外運動產品或服務的產品策略、促銷策略、分銷策略和價格策略。本書的主編著為劉華榮。
