內容簡介
本書在結合我國企業的價格決策環境和現狀的基礎上,以企業作為價格決策的主體,較為繫統地論述了企業價格決策的影響因素、企業價格決策的過程以及企業價格決策與營銷決策繫統之間的關繫,分析了企業在不同的營銷戰略目標選擇下相應的價格決策方式和方法,提出了與營銷戰略目標匹配的價格決策方式和方法,並給出了不同的價格決策方式、方法的適用環境。同時,本書在結合營銷戰略決策實現中的不同階段,對需要借助的戰略實現手段的策略性技巧也有涉及。本書中有些定量研究的方法,是借鋻了國外較為成熟的決策模型,可供有關企業在進行價格決策的過程中作為參考。