產品名稱：國際市場營銷學(普通高等... 是否是套裝：否 書名：國際市場營銷學(普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材) 國際市場營銷學(普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材) 代碼：36 出版社名稱：機械工業出版社 出版時間：2011年01月 作者：成愛武,朱雪芹 編者：成愛武 開本：16 ISBN編號：9787111321484
" 國際市場營銷學 作 者:成愛武 著作  定 價:36 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2010年12月01日 裝 幀:平裝 ISBN:9787111321484  ●前言
●第一章 國際市場營銷概論
●第一節 國際市場營銷概述
●第二節 企業從事國際市場營銷的動因和發展過程
●第三節 跨國營銷理念的演變
●第四節 走向國際市場的中國企業
●關鍵詞
●思考題
●案例分析討論
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●第二章 國際市場營銷環境（上）
●第一節 國際市場營銷環境的分析與評估
●第二節 國際市場營銷的政治環境
●第三節 國際市場營銷的法律環境
●關鍵詞
●思考題
●案例分析討論
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●第三章 國際市場營銷環境（下）
●第一節 國際經濟環境......  內容簡介  《靠前市場營銷學》遵循市場營銷的基本原理，根據靠前市場的特點，全面、繫統地闡述了靠前市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括靠前市場營銷概論、靠前市場營銷環境、靠前市場營銷調研與信息繫統、靠前市場目標營銷策略及其進入方式、靠前市場產品策略、靠前市場定價策略、靠前市場分銷渠道策略、靠前市場促銷策略、靠前市場營銷管理以及靠前市場網絡營銷等，其中對靠前會展、靠前物流和靠前網絡促銷進行了專門論述。
《靠前市場營銷學》可作為高等院校經濟管理類相關專業教材，也可作為從事靠前營銷活動人員的參考用書。  國學者錢德勒提出的“結構跟緊戰略”，說明了戰略對組織結構的影響。實施靠前化戰略的企業根據其靠前化的程度、目標和傾向，可以分為四種管理導向：本國中心主義、多中心主義、地區中心主義和優選中心主義。不同的管理導向標志著不同的利重心基礎；不同的利重心基礎自然會影響企業靠前營銷組織結構的設計。實行本國中心主義的企業將靠前業務放在首位，而將靠前業務放在次要地位，隻有靠前市場出現產品過剩時纔會開展靠前業務。實行多中心主義的企業認識到靠前市場的特殊性，將海外業務看成是企業不可缺少的組成部分，並根據各國市場的差異制定相應的營銷戰略和策略，即按照國別組織營銷活動。實行地區中心主義的企業主要根據某地區內各個市場之間存在的共性，制訂一體化的地區營銷計劃，從而以地區為基礎將母公司的利益與子公司的利益結合起來。實行優選中心的企業則從優選的角度來考慮組織資源的優化，根據優...... "
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