產品名稱：不一樣的廣告學 讓你擁有廣 不一樣的廣告學 是否是套裝：否 書名：不一樣的廣告學 讓你擁有廣告策劃大師的頭腦 不一樣的廣告學 不一樣的廣告學 讓你擁有廣告策劃大師的頭腦 不一樣的廣告學 代碼：32 出版社名稱：中國電力出版社 出版時間：2013年6月 作者：陳俊峰 作者地區：中國大陸 開本：16開 ISBN編號：9787512344280
" 不一樣的廣告學 作 者:陳峻峰 著作  定 價:32 出 版 社:中國電力出版社 頁 數:196 裝 幀:平裝 ISBN:9787512344280  ●前言
●第一篇 廣告創意：抓住大眾的眼球和耳朵
●第一章 魔島理論
●第二章 創意應用理論
●第三章 創意的原則
●第四章 廣告創意的過程
●第五章 廣告大師的創意哲學
●第六章 創意練習
●第二篇 廣告人應該知道的心理學
●第一章 AIDMA法則
●第二章 廣告與感覺
●第三章 廣告與知覺
●第四章 廣告注意
●第五章 廣告心理學的相關理論
●第三篇 如何提升你的策劃能力
●第一章 廣告策劃的特點、內容以及王作流程
●第二章 常見的一些廣告戰略
●第三章 產品定位策略
●第四章 采用名人策略應注意的問題
●第五章 廣告策劃的原則......  內容簡介  本書以豐富的案例和生動的解讀闡釋了廣告對商業社會的影響以及如何進行廣告創意策劃等廣告學方面的重要內容。主要分為四大部分：創意、廣告心理學、策劃能力的培養以及廣告方案的寫作。 不同於市場上的同類書籍，本書既面向廣 告傳播專業的學生，也貼近廣告從業人員的需求；內容上理論闡述少，更注重通過豐富、新穎的案例提高讀者對廣告學的認識和運用。在內容編排上，對廣告涉及的概念、心理學知識、策劃方法、品牌整合過程、營銷手段以及前沿發展都作了具體且深入的討論。  要實現品牌性格，需要做到以下幾點。
靠前，有性格的品牌應該是人格化的。產品或服務的人格化，可以使廣告對像產生代入感，把自己放進廣告所營造的場景中，從而接受廣告的購買暗示。
第二，品牌要有一個獨特的像征物。這個像征物既能代表品牌個性，又要能傳遞對消費者的利益承諾。例如，“多樂士油漆”的廣告中都有一隻古牧羊犬，既體現出油漆產品的環保、無害，又有助於營造溫馨的家庭氣氛。再如肯德基山德士上校的形像，代表了他所發明的美味的吮指原味雞，以及破產後堅持創業的精神。
第三，品牌個性應該找準目標顧客，把握他們的生活形態與心理個性，從而獨具一格，令人心動。例如Levi's牛仔褲電視廣告的鐵軌篇：一...... "
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