![](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/2455124912/TB2zvm8nIUrBKNjSZPxXXX00pXa_!!2455124912-0-item_pic.jpg)
產品名稱:廣告策劃與創意 是否是套裝:否 書名:廣告策劃與創意 廣告策劃與創意 代碼:36 出版社名稱:中國建築工業出版社 出版時間:2010年09月 作者:姜智彬 著 編者:姜智彬 開本:16 ISBN編號:9787112096824
" 廣告策劃與創意 作 者: 姜智彬 著 著作 定 價:36 出 版 社:中國建築工業出版社 出版日期:2010年09月03日 裝 幀:平裝 ISBN:9787112096824 ●第1章 緒論:基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意 ● 1.1 廣告策劃與創意的內涵界定 ● 1.2 市場營銷觀念演變中的廣告策劃 ● 1.3 整合營銷傳播視角下的廣告策劃 ● 1.4 基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意框架 ●第2章 市場營銷目標 ● 2.1 市場營銷計劃 ● 2.2 市場營銷目標 ● 2.3 廣告目標 ●第3章 廣告環境調研 ● 3.1 廣告宏觀環境調研的內容 ● 3.2 廣告微觀環境調研的內容 ● 3.3 廣告環境調研的方法 ●第4章 廣告經費預算 ● 4.1 廣告預算的理論模式 ● 4.2 廣告預算的內容與程序 ● 4.3 廣告預算的制定方法 ●第5章 廣告戰略目標 ● 5.1 廣告戰略目標的內涵 ● 5.2 廣告戰略目標的層次...... 內容簡介 本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分16章,具體分為緒論:基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意、市場營銷目標、廣告環境調研、廣告經費預算、廣告戰略目標、廣告受眾選擇、廣告受眾心理、廣告受眾行為、廣告定位戰略、廣告信息戰略、廣告創意執行、廣告創意構思、廣告創意表現、廣告媒體戰略、整合營銷傳播工具以及廣告效果測定。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材,亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。 靠前章 緒論:基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意 “伸手摘星”可能聽起來有些天真,但卻是我的一個熱情信念;也許這個世界真該多一點這樣的浪漫。 ——李奧貝納 近年來,中國廣告業飛速發展,廣告業營業額成倍增長。廣告時代的興起對於溝通生產和需求,刺激購買和消費,合理配置資源起到了舉足輕重的作用。廣告已成為企業營銷的重要手段,廣告策劃與創意也隨之成為企業所面臨的重要問題。現代廣告活動是一項繫統工程,沒有完善而周密的策劃與創意,就會使整個廣告活動目標不明、計劃不周、行動盲目,難以取得理想的廣告效果,甚至會走向初衷的反面,導致企業生產經營活動的失敗。隨著整合營銷傳播理論...... 第1章 緒論:基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意 “伸手摘星”可能聽起來有些天真,但卻是我的一個熱情信念;也許這個世界真該多一點這樣的浪漫。 ——李奧貝納 近年來,*國廣告業飛速發展,廣告業營業額成倍增長。廣告時代的興起對於溝通生產和需求,刺激購買和消費,合理配置資源起到了舉足輕重的作用。廣告已成為企業營銷的重要手段,廣告策劃與創意也隨之成為企業所面臨的重要問題。現代廣告活動是一項繫統工程,沒有完善而周密的策劃與創意,就會使整個廣告活動目標不明、計劃不周、行動盲目,難以取得理想的廣告效果,甚至會走向初衷的反面,導致企業生產經營活動的失敗。隨著整合營銷傳播理論...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/2455124912/TB2zvm8nIUrBKNjSZPxXXX00pXa_!!2455124912-0-item_pic.jpg)
|