內容簡介
在競爭日益激烈的現代經濟中,顧客的選擇日益多樣化,而促使其作出決定的,不僅有產品本身的形像,很大程度上還取決於企業形像。《形像的力量--揭開成功加速度的秘訣》從價值理念、道德精神、行為準則、活動風格、企業標識、企業環境、形像傳播等方面,對如何快速提升企業形像做了全面闡述,並輔以典型案例,方便企業查找自身不足,迅速提高企業知名度、美譽度,從而在市場競爭中搶占先機。《形像的力量--揭開成功加速度的秘訣》由周文敏編著。
企業形像及其時代意義
對於企業而言,一提到形像,似乎遠遠沒有產品的質量、企業的規模、技術裝備等來得具體;人們在衡量一家生產性企業的時候也往往首先看重其生產能力、銷售能力、科研開發能力。不可否認,這些實實在在的方面,是企業生存、競爭的基本條件。
形像被重視,形像問題被提上議事日程,是社會發展到今天的必然結果。在20世紀初,企業的主要精力,是解決生產問題,以生產為導向的早期工業企業,面對供不應求的賣方市場,隻要生產出質量好、價格合理的產品,便不愁沒有銷路。隨著生產的擴展,勞動生產率提高帶來產品的相對過剩,使產銷矛盾日益突出,市場開始出現供過於求的趨勢。困擾和威脅企業家的已不再是生產問題,而是市場問題、銷售問題。
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