●推薦序大設計時代
●自序設計的爵士樂章
●前言“可口可樂”的新浪潮
●第一部分 破解消費者的5個感性密碼
●第一章 感性密碼1:後現代夢
●第二章 感性密碼2:創新來自邊緣世界
●第三章 感性密碼3:感性設計是針對女性的設計
●第四章 感性密碼4:歡迎進入感官21世紀
●第五章 感性密碼5:設計民主化
●第二部分 七項品牌變身方案設計探索
●第一章 品牌變身1:為品牌掛上情感識別證
●第二章 品牌變身2:好品牌需要好標志
●第三章 品牌變身3:廣告是一種體驗
●第四章 品牌變身4:店面就是你的廣告
●第五章 品牌變身5:思考設計研究
●第六章 品牌變身6:設計真正不一樣的品牌
●第七章 品牌變身7:情感也可以定制化
●結語 品牌爵士樂中心
內容簡介
本書向讀者傳達了品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻:品牌需要與文化連接,並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂,基於合作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例,如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯合利華等成功案例,解釋了廣告設計、品牌營銷不應該是向人們進行填塞式的推銷,而是激發人們內心的渴望和理想,鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生,在這樣輕松開放的心理和外界環境下,讓產品滿足和促進人們的需求。換句話說,品牌要傳達的是理念,而產品是理念的載體