產品名稱：定位-攻心之戰(第1卷)心... 是否是套裝：否 書名：定位-攻心之戰(第1卷)心戰之地 定位-攻心之戰(第1卷)心戰之地 代碼：39 出版社名稱：中國財政經濟出版社 出版時間：2011年1月 作者：劉松濤 開本：16開 ISBN編號：9787509526644
" 定位：攻心之戰（第1卷）心戰之地 作 者:劉松濤 著作  定 價:39.8 出 版 社:中國財政經濟出版社 出版日期:2011年01月01日 頁 數:295 裝 幀:平裝 ISBN:9787509526644  ●前言
●卷首語 定位理論依據介紹
●第1部分 攻心九序
● 序言1 明源 艾·裡斯與傑克·特勞特
●——定位理論的起源及其影響
● 序言2 知意 什麼是定位
●——一個簡單的概念與四個不同的側面
● 序言3 補短 ．科特勒與定位
●——“對產品做的事”與“對頭腦做的事”
● 序言4 取長 邁克爾·波特與定位
●——由內而外與由外而內
● ……
●第2部分 心戰之地
●卷尾語
●參考書目  內容簡介  本卷為《定位：攻心之戰》靠前卷——《心戰之地：存亡之道，不可不察》，本書內容包括兩個部分——“攻心九序”和“心戰之地”。“攻心九序”力圖使人們對定位理論產生一個橫向的認識。這一部分向讀者介紹了定位的起源，以及什麼是定位，並從多種理論的視角介紹了定位理論，以及應該如何對待眾多的營銷與競爭理論，還有定位理論在未來競爭中的作用和意義。或者說，“攻心九序”借助讀者熟知的東西，告訴讀者定位的意義和價值。“心戰之地”力圖告訴人們一個事實：營銷進入了認知性的品牌競爭時代。這意味著：營銷是一場認知戰，是一場攻心戰。那麼，營銷為什麼會成為一場認知戰？根本原因在於產品的同質化競爭和信息的過度化傳播。市場競爭環境的特征決定了營銷的性質。因此，營銷進入了認知性的品牌競爭時代。或者說，營銷演變成為一場認知戰爭。既然營銷已經演變成為一場認知戰爭，那麼認知規律必然將成為認知戰爭的基礎。這意味著：要了解定位的思想和觀念，......  劉松濤 著作  劉松濤，擁有多年教育管理工作背景和企業管理工作背景。深入研究定位理論，重新構建定位思想的理論體繫，歷時9年撰寫《定位：攻心之戰》——優選靠前套、全案例定位理論繫列教科書，包括四個分卷：(1)《心戰之地：存亡之道，不可不察》；(2)《攻心戰法：攻城為下，攻心為上》；(3)《攻心戰術：以逸待勞，避實擊虛》；(4)《攻心戰略：求之於勢，不責於人》。致力於傳播定位理論，推動定位理論的中國化理解與運用。  【觀點】廣告的有效性正在加速下降。廣告的有效性問題，與廣告的可信度密不可分。人們普遍認為：廣告沒有什麼客觀性。廣告是以企業立場為導向的信息，不是以顧客立場為導向的信息。對於多數人來說，廣告提供的信息不具有多少可信度。廣告這種溝通與傳播方式，被認為是單方面公布的信息，被認為是單方面制造的騙局。在人們眼裡，廣告是騙人的東西。人們認為廣告的本質是：以牟取利益為核心目標的企業，花錢制造了一些被歪曲的信息。因此，人們不願意信任廣告，人們不願意觀看廣告，人們不願意關注廣告。在新媒體日益興起的時代，廣告所扮演的角色及其所發揮的作用，伴隨著新媒體形式的降臨將會悄然發生轉變。可以肯定的是，廣告不再是“說服人們購買商品”的有效進攻武器。在新媒體形式興起的時代，廣告會是保護品牌“抵御競爭對手攻擊”的有效防御工具，發揮著維護品牌"既有顧客心智價值地位"的防御、鞏固作用。
…… "
| 
