產品名稱:大數據時代的市 場營銷—— 大數據時代的市 是否是套裝:否 書名:大數據時代的市 場營銷——關聯式客戶關繫管理 大數據時代的市 大數據時代的市 場營銷——關聯式客戶關繫管理 大數據時代的市 代碼:46 出版社名稱:電子工業出版社 出版時間:2015年12月 作者:大衛·S·威廉姆斯 著 大衛·S·威廉姆斯 作者地區:美國 譯者:王瑋 仲方亮 譯 王瑋 開本:16開 ISBN編號:9787121277474
" 大數據時代的市場營銷 作 者:(美)大衛·S·威廉姆斯(David S.Williams) 著;匡斌 譯 著作 定 價:46 出 版 社:電子工業出版社 出版日期:2016年02月01日 頁 數:196 裝 幀:平裝 ISBN:9787121277474 ●第1章營銷簡史——千載難逢的好時機1 ●第2章大勢所趨——大數據、數字化和直接客戶參與的風暴12 ●大勢所趨13 ●第3章產業視角——商業模式舉足輕重23 ●數據和歸因考量30 ●行業為王31 ●銀行業31 ●保險與財富管理行業34 ●生命科學36 ●零售業39 ●旅遊、傳媒和娛樂業43 ●非盈利性行業47 ●垂直化思考,“廣泛化”撒網52 ●第4章關聯式CRM——建立作為企業戰略的客戶戰略53 ●能力維度55 ●運營模式維度58 ●第5章客戶戰略——打造競爭優勢61 ●CCRM的宏偉目標61 ●客戶組合管理63 ●細分戰略83...... 內容簡介 近年來,大數據正處於方興未艾的熱潮中,大數據營銷的新思維蓬勃發展。本書立足於作者親歷的與大數據有關的大量咨詢實踐,多維度分析了大數據營銷的操作策略。作者既分析了產業趨勢、商業模式、客戶戰略、體驗提供等大數據營銷的常規構件,還特別強調了測量和歸因、設施和流程、組織和領導等與大數據營銷緊密關聯的要素。 本書揭示了成功實施不錯的、數據驅動的、客戶中心主義的企業戰略的可操作策略——CRM(關聯式客戶關繫營銷),全面呈現了CRM落地的可能性框架和操作技巧,分享了CRM鏡頭下大數據營銷的咨詢成果。是一本大數據時代市場營銷的典範之作。 (美)大衛·S·威廉姆斯(David S.Williams) 著;匡斌 譯 著作 大衛·S·威廉姆斯,美庫爾公司(Merkle Inc)董事長兼首席執行官。 美庫爾是美國規模巨大、發展迅速、私人控股的多方面整合客戶營銷解決方案供應商。過去的25年中,美庫爾的年復合増長率達25%。 匡斌,博士,現供職於中國聯通研究院,具有18年電信行業工作經歷。已出版的著譯:《大數據治理》(譯)、《競爭與混沌:1996年電信法出臺以來的美國電信業》(譯)、《電信營銷:理論精要》(編著)、《電信營銷:案例精選》(編著)。 "
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