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內容簡介
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本書的目的是對蓬勃發展的互聯網金融實踐進行分析和總結,以得出一些規律性的結論。歸納起來,本書的特色主要表現在以下十個方面。靠前,界定了互聯網金融的相關概念,梳理了互聯網金融結構;第二,將互聯網金融納入營銷架構,並根據實踐總結提出了互聯網金融營銷的框架體繫;第三,揭示了大數據在互聯網金融營銷實踐中的無可替代的作用;第四,品牌在互聯網金融中尤為重要;第五,辨識了產品組合與生態圈的不同,描繪了基於電商平臺、基於社交平臺、基於搜索平臺等不同視角的“產品組合及互聯網金融生態圈”;第六,提煉了互聯網金融創新的不同歸因,包括 “需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅動”等多個側面;第七,分析了價格的整合營銷意義,並結合實踐,分析了互聯網金融的價格形成基礎及互聯網金融價格策略;第八,總結了互聯網金融分銷的七大特性,對豐富的互聯網金融營銷過程中的分銷實踐進行了歸類;第九,銀行、保險等傳統金融機構不甘落......