內容簡介
唐桂蘭編著的《廣告修辭學》一書主要結合廣告語言的特點,重點介紹漢語語音、詞彙、語法等要素在廣告語言表達中的修辭功能,介紹語境和文化特別是漢字文化對廣告語言表達的影響和作用,介紹廣告創作中如何處理好視覺語言和書面語言的關繫。其中“圖文互動”和“‘語’-‘圖’互文”兩章*能體現該教材服務特殊專業教學的宗旨,前者主要從符號學、漢字文化學的角度介紹漢字圖形化和圖形漢字化的有關理論以及相關的技巧和方法,後者主要從文藝學、文章學的角度介紹圖文本中“語”-“圖”互文關繫,以及有效利用這些關繫創作高品質廣告作品的技巧和方法。