產品名稱：工商管理經典譯叢·市場營... 是否是套裝：否 書名：工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 營銷調研精要 工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 營銷調研精要 工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 代碼：65 出版社名稱：中國人民大學出版社 作者：納雷希·馬爾霍特拉 ISBN編號：9787300226569
" 營銷調研精要 作 者:納雷希·馬爾霍特拉(Naresh K.Malhotra) 著;張婧 譯 著作  定 價:65 出 版 社:中國人民大學出版社有限公司 出版日期:2016年04月01日 頁 數:385 裝 幀:平裝 ISBN:9787300226569  ●第1篇營銷調研導論和初始階段
●第1章營銷調研導論
●營銷調研的定義
●營銷調研的分類
●營銷調研過程
●營銷調研在營銷決策中的作用
●制定營銷調研決策
●營銷調研行業
●調研供應商的選擇
●營銷調研相關職業
●營銷調研在MIS和DSS中的作用
●國際營銷調研
●營銷調研和社交媒體
●營銷調研倫理
●第2章定義營銷調研問題與確定調研方案
●定義問題的重要性
●定義問題和確定調研方案的過程
●問題定義的相關工作
●問題的環境背景
●管理決策問題和營銷調研問題......  內容簡介  本書以一種相對簡明和基礎的方式清晰闡述了營銷調研的重要概念和關鍵技術，尤其關注了靠前營銷調研、社交媒體和新技術、企業營銷調研倫理等熱點問題。本書具有很強的實踐導向，配有大量生動有趣的說明性案例，方便讀者深入理解書中的重要知識和概念。
具體而言，本書有如下特色：
深入淺出。本書以一種相對簡明和基礎的方式清晰闡述了營銷調研的重要概念和主要步驟，而不過分糾結於技術細節和統計方法。
與時俱進。全書聚焦營銷前沿，關注靠前營銷調研、社交媒體和新技術、企業營銷調研倫理等熱點問題，尤其是貫穿了基於互聯網的營銷調研的應用，創新性地突出了作為新領域和新應用的社交媒體研究，以便學生多方面、多角度地反復學習和領會這些重要的新概念。
實踐導向。本書不但有鞭闢入裡的理論講解，而且包含大量生動有趣的說明性案例。每章 都展示了數個企業實際案例，這些例子詳細描述了為解決具體管理問題......  納雷希·馬爾霍特拉(Naresh K.Malhotra) 著;張婧 譯 著作  納雷希·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra） 佐治亞理工學院靠前商務教育與研究中心不錯研究員，佐治亞理工學院Scheller商學院校級榮譽退休教授。他自1997年以來連續入選馬奎斯《美國名人錄》，自2000年以來連續入選《世界名人錄》。2005年，他榮獲久負盛名的營銷科學學會“CUTCO/Vector傑出營銷教育家獎”。2010年，他入選營銷傳奇人物。
他是1986—1995年在《營銷科學學報》上發表論文很多的學者。1977—2002年在四大很好營銷期刊上發表的論文，馬爾霍特拉教授有三個前三的排名：在所有四種刊物上發表論文的總數量名列第三；在JMR上發表...... "
| 
