產品名稱：營銷調研 英文版·第7版 營銷調研 是否是套裝：否 書名：營銷調研 英文版·第7版 營銷調研 營銷調研 英文版·第7版 營銷調研 代碼：59 出版社名稱：中國人民大學出版社 作者：阿爾文·伯恩斯 ISBN編號：9787300243610
" 營銷調研 作 者:阿爾文·伯恩斯(Alvin C.Burns),羅納德·(Ronald F.Bush) 著  定 價:59 出 版 社:中國人民大學出版社有限公司 出版日期:2017年06月01日 頁 數:445 裝 幀:平裝 ISBN:9787300243610  ●第1章引言
●第2章營銷調研行業
●第3章營銷調研過程和界定營銷問題與調研內容
●第4章調研設計
●第5章二手數據和打包信息
●第6章定性調研方法
●第7章評估數據收集方法
●第8章理解測量、撰寫問句和設計問卷
●第9章樣本選取
●第10章確定樣本容量
●第11章實地訪問與數據審核
●第12章描述分析、參數估計和假設檢驗
●第13章差異分析
●第14章相關分析
●第15章回歸分析
●第16章調研報告  內容簡介  本書是一本經典的營銷調研教材，在北美列銷量排行榜靠前，在其他國家也很受歡迎。
應用導向。營銷調研可分為基礎研究與應用研究。本書不僅側重應用研究，而且在介紹適量概念的基礎上，強調實務操作，如界定研究問題、問卷設計、訪問誤差控制等，其介紹通俗易懂，易於模仿與操作。
？初學者導向。本書力圖用能夠與初學者溝通的語言介紹營銷調研的內容，如調研內容的界定、調研設計、抽樣方法、問卷設計、數據分析和報告撰寫等。本書將復雜的內容簡單化，並用細膩且循循善誘的語言，全面地介紹營銷調研工具及其使用方法。
操作導向。本書將營銷調研的內容簡單化，將調研實務步驟化。如對於調研內容的識別、定性調研方法、問卷設計、抽樣、數據分析，SPSS的使用和報告撰寫等內容，書中都列出了具體的步驟，並指出了在操作過程中應注意的問題。
網絡導向。全書自始至終貫穿著一條主線，即互聯網環境下的營銷調研。本書將營......  阿爾文·伯恩斯(Alvin C.Burns),羅納德·(Ronald F.Bush) 著  阿爾文·伯恩斯（Alvin C.Burns），美國路易斯安那大學E.J.Ourso工商管理學院營銷繫主任。他30多年來為本科生和碩士研究生講授“營銷調研”課程，為博士生開設營銷調研專題。對B2C、B2B和一些非營利組織的營銷調研項目進行指導。在多家頂 級學術期刊上發表大量文章。
羅納德·（Ronald F.Bush），美國西佛羅裡達大學營銷繫資歷教授。作為專家，他經常參與調研方法的論證和調研報告的鋻定。 "
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