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內容簡介
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本書是廣告學專業教學叢書之一,對廣告基礎理論進行了深入淺出的闡述,探討了具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章,主要內容包括:廣告基本觀點,廣告發展簡史,廣告學術原理,廣告調查研究,廣告策劃程序,廣告受眾分析,廣告心理溝通,廣告定位策略,廣告創意思維,廣告創作設計,廣告文案藝術,廣告媒介計劃,廣告效果測定,廣告管理法規,靠前廣告策略,廣告文化創新。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材,亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
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