產品名稱：廣告實驗教程(復旦博學·... 是否是套裝：否 書名：廣告實驗教程(復旦博學·廣告學繫列) 廣告實驗教程(復旦博學·廣告學繫列) 代碼：58 出版社名稱：復旦大學出版社 出版時間：2008年10月 作者：舒詠平 開本：16開 ISBN編號：9787309062687
" 廣告實驗教程(復旦博學·廣告學繫列) 作 者:舒詠平 著作  定 價:58 出 版 社:復旦大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787309062687  ●實驗項目1 產品廣告拍攝
● 1.1 實驗目標
● 1.2 廣告攝影知識要點
● 1.2.1 產品廣告攝影作品的特點
● 1.2.2 產品廣告攝影的技術要點
● 1.3 攝影廣告範例參照
● 1.3.1 紅金龍平面繫列
● 1.3.2 大眾帕薩特轎車平面繫列
● 1.3.3 奔馳車平面廣告
● 1.4 攝影廣告制作工具
● 1.4.1 照相機功能分析與應用
● 1.4.2 產品廣告拍攝的燈光技術
● 1.4.3 產品廣告拍攝的鏡頭選擇
● 1.5 產品廣告拍攝實驗步驟
● 1.5.1 廣告拍攝對像選擇
● 1.5.2 產品廣告攝影的創意文案
● 1.5.3 各種燈光、鏡頭的創意構思
● 1.5.4 組成2—3人合作小組拍攝
● 1.5.5 對照片進行分析與選擇
● 1.6 實驗作品示例及實驗報告......  內容簡介  本書是我國靠前本將廣告技能培養融於實驗項目的實驗教材，由我國廣告與品牌傳播研究領域卓有建樹，並具有豐富實踐經驗的博士生導師舒詠平教授，切合廣告實驗性教學趨勢，主編的具有操作指導性的廣告教科書。
全書共設置六大實驗項目：產品廣告拍攝、平面廣告的圖形編輯、平面廣告的編排制作、電視廣告拍攝、電視廣告的編輯制作、網絡動畫廣告編輯制作。編寫體例按照實驗規範、制作流程、思維規律、實驗案例及回顧總結程序編排，以便引導學生按照本實驗教程進行自助式實驗；行文追求樸實、平白、曉暢，並大量選用案例圖片，從而圖文並茂、直觀鮮活地展現出廣告實驗得以順利進行的要點。
本書適合做大學廣告學、市場營銷、工商管理、公共關繫、應用傳播等專業的實驗教材；對於廣大立志進入廣告創意制作......  舒詠平 著作  舒詠平，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《靠前新聞界》、《現代廣告》、《中國廣告》、《企業研究》、《中國品牌》等學術報刊上發表論文160餘篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創意思維》、《廣告調查》、《廣告心理學教程》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》等著作10餘種。作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持、參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、紅豆集團、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具、咸亨食品、陽光喔教育、天目湖旅遊等100多家企......  實驗項目1 產品廣告拍攝
1.1 實驗目標
在室內合理運用燈光，拍攝出體現產品優點的高質量照片。
1.2 廣告攝影知識要點
有名廣告設計師薩維納曾轉述導師卡桑德爾的一段話：廣告不過是一種手段，一種商人與公眾之間聯繫的手段，如同電報一樣的東西。廣告師所起的作用就像電報員——他不是發布一個信息，而是傳遞它。我們並不征求電報員本人的看法，而隻要求他建立起明晰的、有力的、準確的通信。廣告面對的公眾是無動於衷的。來去匆匆的過客不會對一件東西加以特別的注意，這就要求廣告...... "
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