產品名稱：節事營銷傳播(節事管理譯... 是否是套裝：否 書名：節事營銷傳播(節事管理譯叢) 節事營銷傳播(節事管理譯叢) 代碼：40 出版社名稱：格致出版社 出版時間：2010年6月 作者：無 開本：16開 ISBN編號：9787543215108
" 節事營銷傳播(節事管理譯叢) 作 者:（美）馬斯特曼，（英）伍德 著，範徵 等譯 著作  定 價:40 出 版 社:格致出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787543215108  ●導論
●第一部分 整合營銷傳播
● 第1章 營銷傳播策劃
● 第2章 調研與分析
● 第3章 傳播目標與受眾
● 第4章 傳播戰略
●第二部分 傳播工具
● 第5章 公共關繫
● 第6章 電子營銷傳播
● 第7章 廣告
● 第8章 節事贊助方案
● 第9章 促銷
● 第10章 直復營銷與關繫營銷
●第三部分 作為傳播工具的節事
● 第11章 節事推廣
● 第12章 節事贊助
● 第13章 商務接待
●第四部分 成功的未來
● 第14章 實施、評估與控制
● 第15章 趨勢與預測  內容簡介  將節事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當今的節事產業中，不斷增加的節事組織和供應商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節事產業變得復雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優勢，創新成了主要的成功要素。本書是一本集理論、研究和產業*佳實踐於一體的優質教材，本書主要關注以下4個方面：節事產業中的整合營銷傳播的方式；節事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業傳播工具的節事的執行；為確保未來傳播成功而提出的要求。  （美）馬斯特曼，（英）伍德 著，範徵 等譯 著作  蓋伊·馬斯特曼，紐約大學提市中心（專門負責酒店、旅遊和體育管理的學術中心）體育管理專業助理教授。他曾在英國利茲都市大學節事管理中心任職，在體育和節事產業擁有超過25年的工作經驗。  **章 營銷傳播策劃
營銷傳播策劃概述
態勢分析
任何策劃周期的初始階段都是要獲取對當前地位以及策劃實施所處環境的認知。包括對大量資源進行信息的收集、分析和詮釋。
*為重要的研究領域是那些將與組織打交道的利益相關者。不僅需要深入地理解每個群體對於組織及其品牌和事件的態度、意見和看法，還需要知道每個群體的購買行為和對競爭產品的看法，以及他們對於過去和未來傳播事件的反應及媒體偏好等方面的具體信息。
其他需要研究的領域還涉及競爭者的行為，中間商、供應商、雇員的觀點...... "
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