![內容虛線](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/101450072/TB2uhKJhB0kpuFjSsppXXcGTXXa-101450072.png)
內容簡介
![](http://img.alicdn.com/imgextra/i2/101450072/TB2LvCmhxXkpuFjy0FiXXbUfFXa-101450072.png)
本書繫統地介紹了市場營銷的基本理論和方法。全書共14章,主要內容有市場營銷導論,企業戰略規劃及營銷管理過程,市場營銷環境分析,市場購買行為分析,市場調查與預測,市場細分與目標市場選擇,產品策略,定價策略,分銷渠道策略,促銷策略,市場競爭戰略,市場營銷計劃、組織與控制,靠前市場營銷,市場營銷新發展。本書在內容上注重科學性、繫統性、可操作性和創新性,在編寫風格上力求深入淺出、簡明扼要。
本書既可作為高等院校工商管理類專業本科生教材,也可作為非工商管理類專業學生選修課教材,還可供營銷專業人士閱讀參考。