內容簡介
廣告時代的廣告並非不再遵循廣告目前積累下來的若干理論，隻是在這些理論基礎之上不斷尋求突破，因此，本書就以一些“哭破點”采建構，關注新變化，特別是戰略層面的變化，從企業營銷傳播近期新方式中提煉出四個關鍵詞：數字、娛樂、品牌、聯合，采用“藍海”戰略，盡量避免重復現有案例書籍的內容。每_個關鍵詞下的案例各有側重，在突出近期新策略的同時，原來熟悉的諸如定位、目標溝通、品牌命名等理論也包含在其中，這樣更便於我們學習到突破性的信息。
本書屬於全案解析，我們認為從一個完整的案例中學到相對繫統知識的方式，要比分別從每個短篇案例中汲取一個知識點更有助於繫統思維和戰略思維的培養。特別是一些近期新案例，在解讀過程中，不同的人根據自己知識結構、興趣點的差異，可能會從不同的角度予以關注，從而能夠發現更多的廣告新突破。
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