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內容簡介
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本書為靠前靠前本媒體品牌教材。內容分媒體品牌的理論篇、實務篇、分類篇三個部分。理論篇包括媒體品牌概述、理論與研究方法、媒體品牌環境、媒體品牌戰略以及媒體品牌的發展趨勢;實務篇包括媒體品牌的定位、命名與設計、傳播與延伸、危機與應對等;分類篇包括報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、廣播品牌、電視品牌、電影品牌以及網絡媒體品牌。全書共18章,每章配有內容提要、核心知識點、思考題,輔以豐富的案例。
本書讀者對像為新聞傳播專業本科生、管理專業本科生,企業管理人員以及對媒體感興趣的讀者。