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品牌管理 周雲 姚歆 徐成響 著作 管理學理論/MBA經管、勵志 新華
該商品所屬分類:管理 -> 管理
【市場價】
387-560
【優惠價】
242-350
【作者】 周雲姚歆徐成響 
【出版社】經濟管理 
【ISBN】9787509624586
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內容介紹



產品名稱:品牌管理(全國高等院校品...
是否是套裝:否
書名:品牌管理(全國高等院校品牌管理課程骨干教師培訓指導用書) 品牌管理(全國高等院校品牌管理課程骨干教師培訓指導用書)

代碼:48
出版社名稱:經濟管理
出版時間:2013年07月

作者:周雲,姚歆,徐成響
開本:16
ISBN編號:9787509624586


    
    
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品牌管理

作  者:周雲 姚歆 徐成響 著作
定  價:48
出 版 社:經濟管理出版社
頁  數:198
裝  幀:平裝
ISBN:9787509624586
目錄
第一部分  品牌的創建
第一章  品牌定位
第一節  品牌資源分析
第二節  品牌定位的內容
第三節  基於品牌內涵的定位策略
第二章  品牌名稱與徽標設計
第一節  品牌品名設計
第二節  徽標設計
第三章  品牌個性的確定與塑造
第一節  品牌個性的基本概念
第二節  品牌個性的賦予與塑造
第四章  品牌推廣策略
第一節  品牌推廣人群
第二節  品牌各個階段的推廣策略
第二部分  品牌管理實務
第五章  品牌哲學與品牌文化管理
第一節  品牌哲學
第二節  品牌文化概述
第三節  品牌文化的構建
第六章  品牌戰略管理......
內容虛線

內容簡介

《品牌管理》按照《品牌管理專業人員技術條件》內容的具體要求分成四個部分,共有十三章內容。靠前部分是品牌的創建,由靠前章品牌定位、第二章品牌名稱和徽標設計、第三章品牌個性的確定與塑造、第四章品牌推廣策略組成。第二部分是品牌管理實務,由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰略管理、第七章品牌危機管理、第八章品牌延伸管理組成。第三部分是品牌傳播推廣。由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關繫活動組成。第四部分是品牌資產管理,由第十二章品牌資產、第十三章品牌資產評估方法組成。
《品牌管理》不僅適合參加品牌管理師考試的學員使用,同時也適合廣大品牌管理人員、自主品牌的創建者、高校教師等從事與品牌工作相關的人員使用。本書由周雲等編著。

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