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內容簡介
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本書比較詳盡地介紹了市場營銷管理的基本原理、方法和*新進展。營銷始於市場又終結於市場,同時又占據了市場的核心地位。書中對大量的實例進行解剖,並插入營銷視點,在每章開篇有引導案例,章後都附有案例討論及思考題,將營銷分析工具整理成附錄,方便讀者查閱,重點培養解決市場實際問題的能力,力求知識轉化為能力的訓練。
全書共分為15章和2個附錄,其中包括市場營銷概述,公司戰略規劃,市場營銷環境分析,消費者市場及購買行為分析,組織市場及其購買行為分析,市場競爭策略與目標市場選擇,產品策略,品牌策略,價格策略,分銷渠道策略,促銷策略,整合營銷傳播策略,營銷活動管理,市場營銷策劃,市場營銷發展。附錄為營銷分銷工具及模擬案例。
本書可作為高等院校管理類專業本科生教材,研究生、MBA的參考書及相關專業學......