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內容簡介
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市場營銷學是一門集經濟學、政治學、社會學、行為學、信息學、運籌學和心理學等內容於一體的復合型學科,其戰略和戰術具有針對性和實戰性。王學平等編著的《市場營銷學(第2版)》共11章,內容主要包括:市場營銷概述;市場營銷環境;市場營銷調研;基於市場類型的市場分析;市場者競爭戰略分析;基於市場營銷的市場分析;產品策略;定價策略;分銷策略;促銷策略;營銷的新發展。本書精選案例上百個,並附有案例分析、案例思考和任務實訓等教學實踐環節,為教學提供了實訓和進行營銷策劃的範例,為課堂教學改革提供了必要的素材.在理論、實訓和實戰的有機結合上提出了許多方案和思路,讓學生和讀者均學有所悟。
《市場營銷學(第2版)》可供高職高專經濟類各專業、市場營銷專業的學生使用,並可作為非經濟類學生的選修教材,也適合經營管理人員和市場營銷專業人員閱讀。