●Chapter 1 Introduction to Advertising
●Chapter 2 Agency Structure
●Chapter 3 Brainstorming
●Chapter 4 Situation Analysis & Research
●Chaater 5 IMCs: What We Can Do for You
●Chapter 6 IMCs: What Else We Can Do for You
●Chapter 7 The Media
●Chapter 8 Ad Planning
●Chapter 9 Brand Management
●Chapter 10 Media Planning
●Chapter 11 Media Scheduling
●Chapter 12 Media Placement
●Chapter 13 Media Buying
●Chapter 14 Outdoor Advertising Preparation
●Chapter 15 Monitoring of Outdoor Advertising
●Chapter 16 TV Commer
●Chapter 17 Promotions Cooperation
●Chapter 18 Exhibition Booth
●Chapter 19 Print Media
●Appendix 1 Chinese Translation......
內容簡介
董立津、Jason Pugh合著的《廣告專業英語――中英溝通實戰技巧(第2版)》是**本中美兩國廣告專家合著，以展現廣告行業實務情景的方式教授專業英語的大學英語教材。《廣告專業英語――中英溝通實戰技巧(第2版)》的價值在於幫助中國廣告、營銷的學生及從業人員了解靠前廣告行業通用的英語溝通方式，掌握以口語和筆頭形式進行專業交流的英語技能。本書特點是按照實行的廣告流程安排每章的內容，每章均由構成：①在實際情景中運用術語和行話的課文；②課後習題訓練以及解答；③每一章涉及的詞彙讀音及英漢對照表。全書的課文譯文、英語廣告範例以及有價值的參考網站信息，對讀者都有極大的幫助。本書不僅適用於在校的學生，更能吸引廣大的從業人員作教材或參考書使用。
