內容簡介
感悟、洞察、趣味是本書的看點所在。
《營銷的律動――衛軍英談營銷傳播》是一本充滿實踐感悟的營銷傳播思考錄。在獲得商業成功的指向越來越復雜的時候,作者告誡:市場的本質原本很簡單,隻須直奔本質就可能有所收獲。我們的怯懦在於缺乏創新而隻好依照模式,模式簡化了操作,同時也束縛了思想。大師之所以是大師,原因就在於他們更能夠把握永恆的人性。在人性的層面上,比爾?蓋茨和記憶中的三輪車工一樣,雖然都無法擺脫“自私的基因”,但是他們卻會選擇不同的實現方式。這就像我們津津樂道的“差異化”固然存在,但差異化也可能是一個陷阱,因為追求差異化營銷的過程中的路徑和方法,本身就在創造新的同質化。
這是一本記錄作者市場洞察力和睿智預言的書。不僅預言史玉柱人生追求的原點,而且在iphone如日中天之際,預言它會給蘋果品牌帶來麻煩;預言未來營銷傳播中,媒體購買成本會低到可以忽略的地步,創新創意將凸顯其價值,數......