產品名稱：與中國一起成長：寶潔公司... 是否是套裝：否 書名：與中國一起成長-寶潔公司在華20年 與中國一起成長:寶潔公司在華20年 代碼：38 出版社名稱：北京大學出版社 出版時間：2009年04月 作者：北京大學彙豐商學院跨國公司研究項目組 著 開本：16 ISBN編號：9787301151075
" 與中國一起成長:寶潔公司在華20年 作 者: 北京大學彙豐商學院跨國公司研究項目組 著 著作  定 價:38 出 版 社:北京大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787301151075  ●第1章 敲開紅色大門
●1.1 來華之前
●1.2 中國：最後的決戰地
●1.3 廣州：登陸點
●1.4 和記黃埔：得力的戰略伙伴
●1.5 美發護膚品：開啟大門的金鑰匙
●1.6 寶潔在華20年
●第2章 品牌之父的中國行
●2.1 品牌：寶潔的制勝法寶
●2.2 寶潔的品牌經營之道
●2.3 案例
●第3章 研發：引動中國的心跳
●3.1 魅力品牌的誕生地
●3.2 創意的原點
●3.3 創新：書寫美麗傳奇的魔筆
●3.4 從中國走向世界
●第4章 最寶貴的財富
●4.1 寶潔人在中國
●4.2 商界的“黃埔軍校”
●4.3 帶著寶潔的DNA離開......  內容簡介  作為世界上優選的快速消費品企業之一，寶潔公司在進入中國的20年中以直接投資的方式迅速發展，為研究跨國企業在中國的成功和影響提供了一個很好的案例。本書對寶潔公司在中國的業務發展狀況進行了基本的描述，並在此基礎上運用現代經濟學理論和管理學理論分析了寶潔在中國取得成功的緣由及其投資運營行為對中國社會變化產生的影響。本書得到了寶潔（中國）有限公司的鼎立支持，進而得以記錄下許多與寶潔相關的人物對於寶潔和中國發展的真切體會，另外還獲取了大量珍貴的歷史圖片，讓本書圖文並茂，可讀性極強。
 靠前章 敲開紅色大門
20年前，寶潔決定進入中國——一個對於寶潔來說接近陌生的市場。在寶潔的發展目前，從不缺少成功開闢新市場的例子：從北美到南美，從西歐到東歐，再到東亞、東南亞，寶潔沒有放過任何潛在的市場機會來發展壯大自己。憑借自己豐富的靠前市場開拓經驗、深入的靠前市場調研、準確的市場進人策略，以及隨勢而變的市場競爭策略，寶潔在中國走過的20年，展現出一個成熟的跨國公司所具備的基本素質和一個很好的行業優選者所具有的獨特的企業素養。這對於我們來說，特別是我們的本土跨國公司和正積極籌備實施“走出去”戰略的靠前企業來說，是一段值得繫統認識和認真思考的歷程，一個值得學習借鋻的經典實例。
1.1 來華之前
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