現代市場營銷實務
《現代市場營銷實務》:21世紀高等學校精品課程規劃教材。
內容簡介
本書注重吸收靠前外近期新理論、近期新科研成果和營銷實踐經驗,根據《現代市場營銷實務》學科變化及經濟建設發展的態勢,不斷深化和充實專業教學內容,改革和創新教學方式,使教材編寫與時代發展同步前進,以強化課程的科學性、合理性、實用性。
述 人類的經濟活動自從有了除滿足自己需要之外的剩餘產品開始,就出現了交換,從而也就產生了對於自己所難以控制的交換對像及影響因素進行研究的必要。研究的核心在於如何能按自己的理想實現潛在交換,使自己的勞動價值得到社會的承認,從而使自己的需求也能因此而得以滿足。市場營銷的理論和實踐,說到底,就是這種研究工作的延續。所不同的是,現代社會的交換活動變得更為復雜,交換的實現變得更為困難。這首先是由於現代化的大生產和專業化分工,使交換的雙方“生產者與消費者”之間的背離狀況十分嚴重。企業很難立刻找到合適的交換對像;其次是由於現代生產力的高度發展,已使所供應的產品總量超出了消費者的需求總量,激烈的競爭,已使得相當一部分產品很難實現交換;很後是由於現代的消費需求及影響因素已變得越來越復雜,不認真加以研究和把......
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