內容簡介

王群編著的《市場營銷教程》依據教育部高教司工商管理類核心課程
——市場營銷學教學基本要求編寫，涵蓋了市場營銷的產生和發展、顧客
價值與顧客滿意、營銷戰略規劃、市場調研、市場競爭分析與相關營銷戰
略、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內容；既對市場營銷
基本原理、理論、方法進行了比較深入、全面的闡述，又反映了市場營銷
學的*新發展動態。
本書理論與實踐緊密結合，具有針對性、現實性、前瞻性等特點。每章均
有學習目標、小鏈接、思考題和學習自測題，既便於讀者學習，也有利於
教師組織課堂教學。
《市場營銷教程》可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專
業以及經濟類各專業本專科層次市場營銷課程的教學用書，也可作為其他
專業教學的參考用書，還可作為企業經營管理人員的在職培訓教材。